瑞幸咖啡出海一周年：中国大火的烧钱打法，放新加坡到底灵不灵？

说起瑞幸咖啡因为财务造假而退市，已经是四年前的事情了。

瑞幸在出事后的这些年主要在做两件事：一是努力扩大内地营收，到2024年7月，瑞幸的门店数预计已经突破了2万家，比2023年时翻了一番，2022、2023连续两年盈利；另一个则是出海，在2023年3月，瑞幸在新加坡开了两家瑞幸门店，到2024年7月，瑞幸在新加坡的门店数已经有35家，且在今年6月，瑞幸还被爆正在准备进军马来西亚。

在强势的营收表现下，瑞幸在中国陆续完成了对星巴克从门店规模到营收口径的接连超越，成为了目前中国最大的咖啡连锁品牌。

看样子，已经红火到东南亚的瑞幸已经逐渐摆脱了那件事的影响。

但是好不容易坐到的中国第一的位子又看上去不是那么稳固：从去年开始，由瑞幸咖啡前创始人陆正耀创立的库迪咖啡掀起的9.9元价格战，一度让瑞幸在今年第一季度的营收变成了亏损；而同样，在新加坡，曾有一家就是专门模仿着瑞幸而成立的Flash Coffee，在疯狂融资7000万美金、采用快速烧钱+疯狂开店玩法风风火火干了三年后，已在去年宣布倒闭，属于「李逵一来，李鬼暴毙」。

瑞幸在中国大火的万店打法，放到今时今日的东南亚，还好使吗？

省流版：

01 在中国：20块的瑞幸遭遇9块9的库迪狙击

02 在新加坡：这里的咖啡可以一杯只卖2新币（约10块）

03 瑞幸靠什么立足新加坡？以及瑞幸为啥不打价格战了？

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