36. 商业再思考 ：美妆品宇宙、闲鱼残值率、氛围党品牌

美妆品宇宙/闲鱼残值/氛围党，几个播客菜鸟在30多期的录制中，首创出的最有趣的三个美妆新概念，站在2024年度的年头，再度深度总结，展望美妆界的将来。

Hi，各位新老朋友，欢迎莅临美妆老友记。

我们是国内首个从品牌、媒体、电商及消费者的多维度深度解析美妆产业的播客，内容团队由美妆品牌创始人、初代美容专家、资深媒体人、资深电商内容营销人组成。

📖【本期内容提要】

要不要做年终盘点？本组历经几次选题会悬而未决，会不会过于自嗨？这是最大的一个担心。但是在翻阅今年来自大家的711条评论时，我们自己也仿佛重过了一次2023。更惊喜的是在评论区发现大家对我们提出的几个美妆新概念：美妆品宇宙/闲鱼残值/氛围党，非常有共鸣感，茫茫人海中遇到同频共振的鲸鱼简直再快乐不过。本期我们会深入探讨这三个美妆新概念，某种程度上比起互联网黑话，它们更简单清晰地描绘出一个品牌的品牌力和产品力，如果你有什么感悟和吐槽，也欢迎在评论区留言或者加入我们的听友粉丝群，你的每一句话对我们来说都很珍贵。

🎯【时间轴】

【灵感来自漫威的美妆品宇宙】

02:27 从漫威和苹果聊起什么是美妆品宇宙？

05:01 为什么说美妆品宇宙能够防止品牌和产品的老化？

06:51 美妆品宇宙和大单品策略的差异

08:54 美妆品宇宙其实是就是一种长期主义

10:19 美妆品宇宙终极拷问：你是谁？

12:01 不是简单粗暴出一系列产品就叫做宇宙，你的情感链接在哪里？

概念首次出现在播客第11期《不一定准确，但你也觉得雅诗兰黛小棕拼和skii神仙水产品老化了吗？》

【闲鱼残值率：无滤镜的品牌力和产品力】

14:00 什么叫闲鱼残值率？

15:37 只有在闲鱼上你能够感受到什么叫没有团购/拼单/买赠的产品裸价？
17:07 二奢市场与闲鱼残值的关系

18:08 闲鱼能够让你感受到什么叫品牌溢价力？

20:12 to品牌&资本端：通过闲鱼感受品牌的溢价空间和渠道控价能力。

概念首次出现在未成形的首期播客里，请移步同名微信公众号获取文字版：《中国高端美妆品牌之路有多远？》

【为什么氛围党可以闷声发大财？】

22:04 什么是美妆氛围党？

24:34 氛围党是不可以被推荐的，它是你的“本我”。

26:06 案例分享：上海逛闻献/Le labo/Aesop线下店的感受。

31:15 如果你来创立一个氛围党品牌……

34:17 大众品牌如何营造令氛围党买单的可能？

36:36 氛围党对比成分党的两个优势

概念首次出现在第33期《是朕！执意要当氛围党的韭菜》

【番外 2023播客录制感受】

38:01 几个播客菜鸟充实的2023

【本期主播】

YONG  500强资深品牌运营，曾创立淘宝单品销量排名前十的美妆品牌。

尼可    百万粉丝级意见领袖，《VOGUE》杂志专栏作家。

七七    资深媒体人，曾服务《marie claire》《ELLE》《COSMO》杂志。

黄婷    曾任《COSMO》美容总监，媒体数字内容营销专家。

剪辑/YONG  文本整理/黄婷

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