消费趋势变化，社交属性增强

中国曾是时尚行业最可靠的增长引擎，如今却随着消费者支出降温以及消费者选择增多而发生转变，近年来，中国市场的消费趋势发生了多方面的显著变化，以下是主要趋势：

1. 消费更加理性与谨慎

2. 需求多样化与个性化

3. 健康与环保意识增强

4. 本土品牌崛起

5. 线上购物与全渠道融合

6. 体验式消费的兴起

7. 对品牌价值观的重视

8. “新二线城市”成为消费新阵地

品牌需要新的策略来脱颖而出。其中两个国际品牌实施的新策略较为新颖，在社交平台上用社交属性链接了产品的销售，分别是crocs和lululemon。

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无论这些偶然优势如何，那些在中国表现出韧性的时尚公司都通过在线建立自然的粉丝群体、投资本地化营销计划以及亲自管理中国业务（而非仅委托第三方运营）找到了战略市场定位。