2025行业预言：中美125%关税战，谁成为最大赢家？Vol.64

中美关税战升级至125%，对美妆行业产生深远影响。国际美妆品牌策略面临挑战，美国品牌需应对关税成本传导压力，但高溢价产品因消费降级趋势而保持核心用户群。分析指出，关税壁垒的长期影响可能引发消费者对美国品牌的负面情绪，叠加国货技术实力提升，或加速本土品牌抢占中高端市场。
日韩品牌在华兴衰提供镜鉴：韩国品牌因限韩令失去时尚营销优势，日本品牌则受限于科学传播能力不足，难以适应中国成分党消费趋势。相比之下，欧莱雅等欧洲品牌通过本土化决策快速响应市场，如修丽可、理肤泉等品牌依托科学故事和灵活策略实现增长，凸显本土化决策重要性。
中国美妆市场竞争格局加速分化，新流量洼地机遇窗口逐渐关闭。初创品牌面临国际集团与成熟国货的双重挤压，需依靠创始团队核心作用突破生存困境。头部国货通过技术投入和科学传播能力，在500元以下价格带占据主导，但高端市场仍由国际品牌把控。
国际企业裁员潮为本土企业输送人才，但外企高管融入国货体系面临文化差异。保洁系人才因数据化运营能力更易适应电商环境，而欧莱雅背景团队则需平衡审美与实用主义需求。行业共识认为，未来市场集中度将进一步提升，仅有具备快速反应能力和创始人精神的品牌能穿越周期。