宇宙颁布
宇宙颁布 指条明路
在吵闹世界里希望给自己和你的信息茧房打开一个缺口，也许无数的偏见交汇在一起，就为给你给我指出一条通往未来新路。这个播客是两个女生的一次尝试，宇宙之大，我们尽管泛泛而谈。
希望世界和平。Peace ＆ LOVE
投稿/合作/交流:yuzhoubanbu@163.com
21
29期
73 | 布鲁克斯：运动品牌与高端跑步赛道竞争探讨
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节目详情
大家好，一晃到年底了，各个平台都在做数据的年终回顾。我发现，光在小宇宙这个平台，就有13位听友一期不落，听过我全部一共75期节目，其中有4位听友总收听时长已经超过了100小时。
在此我特别想向@用炭笔的猫，@郭子、@lesfailles、@哦哦呼、@Arya杨、@大番茄Silence、@落入凡间的松鼠、@威尔王、@快睡着吧等等等各位朋友表示感谢，谢谢你们对我这档小节目所花费的时间、互动和分享， 然后还有一些朋友的id是个虚拟数字，我无法识别出来，我在这里也表示我最衷心的感谢。我经常开玩笑讲，播客是以命换命，你们花费了这么多的时间在我的节目上，希望对你们有收货有帮助有价值。
从第一天起，我就把「DTC Lab」当做是一个实验项目，过去三年在这档节目里我也尝试了很多不同的想法，结识了很多不同的才华宝藏。接下来的一两个月，我会在几个城市分别做一些小范围的分享，讲一讲三年下来、这么多期节目过后我对DTC这种理念以及商业模式的看法。我自己觉得，在当下这样的经济形势和商业环境里，这个议题有着非常特殊的价值。
回到本期节目，这期也是一期读书会相关的内容，聊的是「DTC Lab」每月一本书活动第26本书，也就是我们11月的共读书目《这就是布鲁克斯》，英文名字叫 < Running with purpose >。我有幸请到了书的译者，也是当年安踏的高管张涛老师进行对谈，录制的时候他人在西雅图，他在不久之前还刚刚见过书的作者也就是Brooks品牌的前CEO Jim Webber。
有些朋友知道我除了「DTC Lab」外，还有一档专注价值投资的播客节目《成为巴菲特》。我在2018年刚刚创业不久的时候还去过一次巴菲特股东大会，在主旨活动也就是巴菲特芒格回答股东提问结束的第二天还参加了Brooks举办的5KM欢乐跑活动，因为Brooks就是巴菲特伯克希尔哈撒韦旗下收购的品牌。读这本书，录这期播客，也让我感觉冥冥之中，很多点线的串联，Connecting the dots.
（2018年伯克希尔哈撒韦股东大会第二天Brooks欢乐跑纪念）
那么话不多说，接下来就让我们一起进入最新的这期节目吧。
【时间线】
00:03:15 布鲁克斯品牌发展历程及高端市场定位对本土品牌的借鉴意义
00:32:13 布鲁克斯的变革：从产品线调整到渠道重构的商业历程
00:34:53 高性能跑鞋市场竞争及安踏成功的多因素分析
01:05:46 不同行业竞争模式差异及品牌核心用户的重要性
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Ending
本期节目我们和嘉宾聊到了高端跑鞋赛道的竞争，尤其中国正在发生的DTC渠道变革。中国的商业环境和数字基建非常特殊，社交媒体、内容电商在营销中扮演着极为重要的作用，消费者接触品牌内容、商业信息的方式，已经从单一的被广告触达、被算法推荐，更加引入了口碑传播、社交裂变的形式。这也使得我们的营销从原有的通过创意影响人，更多转向了人影响人。
这一转变是极为深刻的。这是因为社交媒体激发了人获取信息、知晓故事、认识他人、围观热点的好奇心，也使得我们的传播杠杆变得前所未有的大，传播效率极大地提升。这就使得我们必须比以往任何时候更加强调以用户为中心，直面用户，打造「用户型企业」。
除了「DTC Lab」，Beyondpod旗下在2024年还专门推出了一档专注社交时代品牌建设的营销播客「社交千斤顶」👈🏻（传送门） ，主要关注品牌如何利用社交媒体和中国数字化基建进行社交洞察，放大营销杠杆，欢迎大家在小宇宙和各大播客平台搜索关注。
【本期福利】
我们会从评论区抽出获赞最多的一位朋友，送上刚刚出版的《播客时代：用声音打造影响力》，作者是艾勇、陈思维和寒笑。
【主播介绍】
艾勇 AY （新浪微博: @艾勇 ），个人播客：「A-log | 艾勇的声音日志」
- 映天下 | DTC Lab 创始人
- CPA中文播客社区联合发起人
- 《播客时代：用声音打造影响力》作者
【嘉宾介绍】
张涛
万国体育CEO
安踏集团前高级副总裁
曾任安踏集团高级副总裁、探路者体育总裁等，获评“中国最佳职业经理人”，入选“中国营销精英百人榜”。
传播学博士、经济学硕士，中国人民大学、北京大学、中国传媒大学专业导师、客座教授。全国运动学校联合会青少年体育俱乐部协会主席、中国体育战略研究会理事、中国体育职业教育委员会理事。
【延伸阅读】
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72 | 本土服饰二代接班大考：品牌焕新、DTC渠道转型、高端化、海外收购、多品牌管理....
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【主播其他节目】
【Staff】
视觉设计：猫哥
制作监制：老袁
后期制作：蛋挞（播客公社）
【Space】
超声播 Beyondpod Netwok | BPN 录音室 上海 | 北京 | 广州 | 武汉 | 厦门
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大家都在听
《长安骗局说明书》
《长安骗局说明书》有声小说炸裂来袭！ 你觉得自己够精明吗？ 你确定自己从来没被骗过？ 还是说……你被骗了都不知道？！ 朋友们！请放下手中的茶杯！竖起耳朵！听我说！ 【这是一部什么神仙小说？！】 想象一下！如果你穿越回唐朝长安城—— 迎面走来个算命先生：“这位客官，三日之内必有血光之灾啊！” 旁边西域商人：“昆仑山万年冰晶，只卖五百两！” 转角老御医：“你这病，得用龙涎香配雪山冰莲……” 你会不会掏钱？！你会不会上当？！ 我赌你会！！！ 因为—— 【主角团闪亮登场！骗子天团来啦！】 赵有才——长安骗术总设计师！ · “什么叫骗术？让你哭着把钱给我，还谢谢我！” · 口头禅：“这单成了，三七分账！” · （众配角：“谁三谁七？”） · （赵有才淡定：“当然是我七，你们三。”） 李淳——表面书生，实则影帝！ · “叔叔，咱们这局是不是太损了？” · “徒弟，记住！善良是优点，但别让它变成弱点！” 柳如眉——卖身葬父的数学天才！ · 三句话让赵有才多花十两银子！ · “账本我看一眼，就知道哪笔钱是假的！” · “骗我？先问问我的算盘答不答应！” 张半仙——喜剧担当，专业拆台！ · “赵瞎子，你这套‘血光之灾’我都用三十年了！” · 酒后真言：“其实吧……那尊神像流泪是我用鱼线拉的……” 【名场面预警！笑到肚子疼！】 场景一：分赃大会 张半仙：“这次骗了八百两，我功劳最大！” 刘一手：“放屁！我的假药才是关键！” 赵有才：（默默拿出账本）“来，我给你们算算……” 众人：“别算了别算了！你七就你七！” 场景二：师徒“温馨”教学 李淳：“叔叔，咱们非要骗李员外吗？他看起来挺可怜的……” 赵有才：“可怜？他去年抬高米价，饿死三个佃户的时候，怎么不可怜？” 李淳：“……那咱们这是替天行道？” 赵有才：“不，咱们只是顺便替了个天。” 场景三：当骗子遇到女学霸 柳如眉：（拔算盘）“你刚才说那批丝绸成本五十两？” 赵有才：“对……对啊。” 柳如眉：“江南市价三十五两，你五十两进货？赵先生，你数学是张半仙教的吧？” 张半仙：（远处打喷嚏）“谁骂我？！” 【你将在这部小说里听到……】 硬核知识： · 古代假银票怎么做旧？ · “仙人跳”的完整剧本怎么写？ · 如何让全城人相信三个月后有洪灾？ · ……以及最关键的：怎么识破这些套路！ 爆笑情节： · 骗子内讧，互相拆台！ · 装神弄鬼穿帮现场！ · 骗到皇帝头上是什么体验？（提示：刺激！）
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121期
深夜敲门声 | 惊悚恐怖 | 短篇
你有没有过这样的瞬间？加班到凌晨推开门，玄关的声控灯刚熄灭，门外就传来 “笃、笃、笃” 三声轻叩，节奏慢得像在试探；或是躺进被窝刚闭上眼，客厅方向突然响起门轴吱呀的摩擦声，而你明明反锁了所有门窗 —— 这张专辑，就是要把你藏在心底的 “敲门声恐惧”，变成耳边挥之不去的真实惊悚。 全程采用 电影级 3D 环绕音效 + 演播级声线演绎 ：左耳可能还留着你翻身的被褥窸窣声，右耳就突然炸响一声清晰的敲门，连指节叩击木门的纹理感都清晰可辨；有时声音从远到近慢慢压过来，下一秒仿佛有人贴着耳机呼气，说 “麻烦开下门”，没有一丝杂乱背景音，每处细节都在拉扯你的神经。 每集 5 分钟无废话高能，从第一声敲门直接切入核心：可能是深夜快递员留下的包裹，拆开只剩一张写着 “我在门后” 的纸条；也可能是楼下小女孩哭着敲门借糖，你递出后才发现她没有影子；甚至是你自己的敲门声 —— 明明独自在家，却听见门外传来和你一模一样的叩击节奏。没有血腥低俗的桥段，只靠 “日常场景 + 反转结局” 制造细思极恐：比如敲了三次门的邻居，其实上周就搬走了；总在午夜敲门的 “外卖员”，手机里根本没有你的订单记录。 每晚 8 点准时更新 1 集，适配所有 “深夜场景”：加班后的通勤路上戴耳机听，地铁里的嘈杂都会变成故事的背景音；睡前躺在床上听，连自己的心跳声都能和敲门声重合。胆小的朋友建议开着小夜灯，胆大的一定要试试满耳耳机 —— 毕竟评论区已经有人说：“听完真的起身去检查了三次门锁”。 这里的每一声敲门，都藏着你不敢细想的答案。今晚，你敢听到门开的瞬间吗？
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31期
《我的卦盘通地府》
“林叔叔，我的作业本……真的是被猫藏起来了吗？” 林宴 “唔……其实啊，是被你的梦想悄悄藏起来啦——它想让你，再多玩那么一小会儿呢。” 老奶奶： “小伙子啊，你说……我家老头子，真给我托梦啦？” 林宴： “嗯，他说啊……院子里的桂花又开了，记得摘些来做糕……还说，和他第一次见你时，一样香呢。” “当一块能通往幽冥的卦盘，偏偏落在了一个……连自己都不相信奇迹的人手里，哎呀，这故事，可就有意思了——”。 “你看得见生死簿？那我们……是不是就能，改命了？” 【警告。检测到非法数据篡改意图。】 “改命？呵……我不改命。” “我只想，让每个人都看见”： “阳光晒在脊背上的那股子暖劲儿……”。 “一碗热汤下肚，从胃里熨帖到心里的那种踏实……” “还有，拥抱时听到的，那颗为你而跳动的心……”。 “这些啊，可比任何命数，都真得多，也重得多。” 林宴： “我的卦盘通地府。” “它掰开揉碎教会我的第一课，不过是……” “好好活着。” 老奶奶： “珍惜眼前。” 小女孩： “相信温暖。” 老警察鬼： “守护人间。” 喵十三： “喵~”。 “人间，值得呀。” “2026年，最温暖奇妙的都市邂逅——《我的卦盘通地府》，已在喜马拉雅温暖上线。” “愿你在这里听到欢笑，触到温情，然后更用力的，拥抱属于你的人间烟火。” “我们，故事里见。”
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59期
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