61｜串台社交千斤顶：波司登的社交营销进阶之路

各位听友朋友们大家好，从这个月开始，我会成为Beyondpod旗下一档新节目《社交千斤顶》的主持人，和微博商业市场部共同推出一档专注讨论社交营销也就是我们常说的social marketing、social business的品牌商业节目。

两年前开启「DTC Lab」这档节目，是因为我个人一直非常相信数字化带来的DTC变革是巨大的品牌机会，而用好社交，尤其中国本土独具特色的社交基建，进行营销洞察，放大营销杠杆，则是中国本土品牌的优势。

从2006年到2015年，我自己在新浪和微博工作了近10年，创业这些年的工作也一直在关注抖音、快手、小红书、B站、知乎等平台，这次希望通过和微博的合作，借由这档新节目能够跟更多国内外品牌主以及营销伙伴深入探讨社交带来的杠杆效应，帮助更多品牌共同打造「用户型企业」。

也非常欢迎大家搜索、关注这档新节目，首期节目我们邀请到了波司登的品牌负责人李闯和微博营销高级副总裁景栋，一起来讨论波司登这家过去几年无论是在用户市场还是在资本市场都很抢眼的国货品牌，期待大家的收听评论，也欢迎大家后续自荐和推荐宝藏嘉宾，let's go social!

艾勇 aiyong@dtclab.cn

【主播】

艾勇（新浪微博: @艾勇 ），CPA中文播客社区联合发起人 ，映天下｜DTC Lab创始人

【嘉宾】

李闯，波司登品牌管理中心总监

葛景栋，微博营销高级副总裁

【时间轴】

04:12波司登从羽绒服到防晒衣的战略思考

06:15服装秀如何在社交媒体放大传播？

08:56如何把热点转化成品牌记忆点？

12:57社交媒体平台在品牌营销中扮演什么角色？

14:24种草只是用koc就够了吗？

23:18案例分享-波司登品牌联动“尔滨事件”

26:29在社交争夺战中，品牌如何借势热点成为热点

30:52今天做social和传统媒体时代的不同

34:20跨部门campaign战役该怎么打？

37:34线上线下渠道不再泾渭分明，每个店铺都是核心阵地

41:22企业应该为不同平台准备不同的内容抽屉

47:10面对不同品牌诉求，微博如何把作用发挥到最大

55:39波司登的下一步将迈向哪里

01:01:31为什么微博致力于打造用户型企业？

01:05:22现在是做品牌的好时机么

【BGM】

Boyhood Mondays - Frank Jonsson

【Staff】

视觉设计：猫哥

制作监制：hec