54 | Gaga: 用编辑思维重塑品牌升级之路

这期的案例是餐饮赛道的品牌Gaga，聊如何以餐饮作为入口打造生活方式品牌。我是在去年下半年，因为做CPA播客营销白皮书开始注意到Gaga做了一档播客节目叫做「oh！my ga」，节目里Gaga的CMO Jennifer 贾老师非常直率的表达和她的小伙伴还有邀请的嘉宾——他们叫做gaga gust，都给我留下了很深的印象。

今年十一过后Jennifer她算是正式卸任Gaga的CMO，开始了她GAP的游学旅程，我觉得此刻也许是一个好的时点去复盘Gaga这个案例。出身Kinfolk杂志的Jennifer认为，做品牌就是做生活方式。品牌超越产品，超越功能性，功能之外的非目的性、非必要构成了生活方式。Gaga想做中国人自己的cafe，而播客就是线上cafe。她希望通过包括品牌播客、品牌杂志等多种形态的媒体矩阵树立Gaga的文化权力，让用户提到Gaga脑海里的印象不是名词而是形容词。

在她看来，播客、杂志的灵魂是“编辑思维”，她所做的事情就是以“编辑思维”重构“品牌叙事”。好的编辑思维需要回答几个问题，你想表达什么？当下的世界需要什么？你将带领群体见识什么样的图景？ 那么带着这样的思维，究竟如何推动一家主打茶饮的餐饮公司走向一家覆盖消费者生活全场景的生活方式文化品牌，就让我们跟着Jennifer一起进入最新的这期节目吧。

Gaga2020年末官宣品牌升级10万

【主播】

艾勇（新浪微博: @艾勇 ），CPA中文播客社区联合发起人 ，映天下｜DTC Lab创始人

【嘉宾】

Jennifer，10余年深耕内容媒体、生活方式消费领域品牌战略性增长与品牌建设。

gaga前CMO，主导了一次十年品牌战略升级、VI升级，一本叫 “gaga-ism”的mook，一些餐饮没有做过的“内容叙事”事件。希望通过日常、高频的餐饮为入口，打造“餐饮生活方式文化品牌”。

Kinfolk杂志中文版创刊市场总监。

播客「jennifer无穷动」、「oh!myga」主播 ，小🍠: Jennifer Jia

【时间轴】

09:21 三种品牌分类：性价比品牌、社交品牌、文化品牌

12:05 做品牌就是做生活方式

17:43 如何在疫情期间完成品牌升级

24:41 聚焦场景和人群进行运营

31:23 品牌升级如何具体落地

35:09 文化权力：围绕播客和杂志的内容建设

42:47 用编辑思维打造生活方式品牌

46:36 给品牌自己下场做播客的建议

57:31 文化媒体不会消失，文化品牌应当接力

01:03:37 介绍新个人播客「Jennifer 无穷动」

【BGM】

Boyhood Mondays - Frank Jonsson

【Staff】

视觉设计：猫哥

制作监制：hec