24《牛奶可乐经济学》4 理性人的集体陷阱

我是利扉，一名行走金融圈多年的金融理财师。 见过太多人因不懂理财而踩坑受损，甚至影响家庭，心中颇多感慨，于是决定用理财咨询的各种故事传递正确的财富观念。 这里的每一段故事，来自我亲历咨询、见闻与真实事件，为保护隐私，人物与细节均已艺术化处理，不对应现实任何人。 金钱照见人心，选择决定前路。 我以温柔而清醒的文字，讲述有笑有泪、暗藏反转的理财小故事，不讲晦涩理论，不做激进引导。 愿你在故事里看懂财富，也看懂自己，守住心安，理好余生！ 免责声明： 本专辑仅为理财理念科普与故事分享，不构成任何投资建议。市场有风险，投资需谨慎。

为什么片仔癀作为药企不投入研发还能持续增长？ 比亚迪的业绩与市值差别巨大，这背后的问题何在？ 东方财富在体量上远不如中信证券，何以能在市值上力压一头？ 财务分析是投资者的重要工具。从财务结果中识别企业盈利的核心驱动力，才能理解商业模式，评估竞争力，衡量风险，预测企业发展。 本书作者深度研究超两百家上市公司，结合过往财务经验、投资经验，提炼出一套简明且易于操作的财务分析框架。本书分为三个部分。 一、财务分析的底层逻辑 会计的非对称性，即企业披露的会计信息颗粒度大，且信息形成过程包含大量的人为判断，这决定了投资者在做财务分析时，不应过度关注精确的结果，而是要关注数字背后的趋势、比例和变化。 二、财务分析的工具与方法 投入产出分析“三板斧”、报表分析七看、非财务信息八问、财务预测四步法等财务分析方法，简化了数据处理细节，在保证专业性的同时，降低了财务分析的门槛。 三、财务分析实战 财务分析实战案例揭示了不同类型企业的商业模式和财务逻辑。 本书以通俗的语言、丰富的案例和落地的方法，帮助所有投资者掌握财务分析的内在逻辑和方法，通过对历史数据的分析洞察商业模式，寻找企业未来业绩变动的驱动力，最终做出科学的投资决策。 作者饶钢 资深董秘、CFO，笔名“饶胖” 上海交通大学上海高级金融学院/亚利桑那州立大学凯瑞商学院金融博士、香港中文大学会计硕士，复旦大学哲学研究生。上海交通大学上海高级金融学院兼聘教授。注册会计师、注册资产评估师、高级工程师。 曾任上市公司董秘财务总监。擅长金融、法律和资本运作。曾操盘企业IPO、资本运作和企业并购。管理的VC基金获十数倍投资回报。 在上海交通大学、复旦大学等高校开办的 MBA、MPAcc、资本运作等课程班授课。为天弘基金、伊利股份、金融街资本、中国人寿、华大半导体等政企管理人员提供资本财务内训。 微信公众号“饶教授说资本”。出版图书：《故事的力量：商业沟通的核心法则》《这就是会计：资本市场的会计逻辑》 《饶胖说IPO：规范运作和公司治理》 《饶胖说新三板：董秘资本实务二十讲》等。

WX请加: yanjiang201838 主讲人：爱码妹，您身边的投资专家，雪球大V，具备国际视野，深谙投资机会，相信会让您的财富保值增值。听完本系列课程想了解更多的也可关注作者：爱码妹的投资笔记。 一、为什么要学投资 很多人，看到“投资”这两个字，只是习惯性的瞄一下，而后该干嘛，还是干嘛。没有太多的思考，也没有太多的停顿。 因为大家内心深处，就是觉得：投资，离我们很遥远。它属于有钱人的专利。天生就与我们工薪阶层，八字不合。 我们吃了上顿，还想着下顿。不是处于饥荒状态，就是处于半温饱状态！哪还有什么心情，研究投资这种高大上的东东呢？ 好点的，也就是小有余钱，但也是处于战备状态。时刻防备着，如果哪天家里人不小心出点情况，那么这点小钱可以续命，作为应急之用。 很多人说，像我们这种情况，哪有资格谈投资啊！更不要说，主动去投资了。自己想都不敢想。 但事实真是如此么？没钱就不需要学习投资么？ 二、为什么要学基金投资 首先要了解什么是基金投资 简单的说，基金投资就是管理很多基金的一个公司，将大家的钱进行收集汇总，然后公司选择专业的人员对我们的钱，进行股票或债券的投资，简单地说就是专家帮助你来投资。由于花的时间少，基金投资也称为懒人投资法。 然后，选择基金投资的理由？ 理由一：基金投资不需要花费太多的时间，不像股票投资哪样天天盯盘。 理由二：基金投资选择专业的基金管理人员帮助我们进行投资，风险相对自己投资股票来说，就降低了很多。 三、从入门到纵横 投资基金—从入门到纵横》课程不仅仅是教你投资的技巧，更重要的是教你学会用投资的思维思考问题。 中国的经济进入中年，未来的社会已经逐步是从工资收入转为投资收入，从消费支出转为投资支出的时代，千万不要让自己的财富在社会进步中迷失。

通俗易懂的投资理财课。 赵正宝老师：格局商学院创始人、中产家庭的投资导师 格局商学院创始人，前某私募基金投资总监，丰富的投资及创业经历 著有畅销书《趋势的力量-个人职业发展战略决策必修课》 免费送不包邮 “格局商学院”张彦老师 如果想要更多干货、更多福利课程、更多个性咨询，找张彦老师就可以

处于不同人生阶段的你是否有这样的烦恼 职场新人：生活费+车辆费+衣帽包包+赡养父母+房子+医疗+宝宝+.....=180万 工薪白领：工资外想赚外快没有门路？到年末发现什么钱也没有攒下，各种投资坑不会识别血本无归 人到中年：孩子上学要钱，老人生病要钱，房子贷款要钱，身体渐差保养要钱，职场上的年轻人对你虎视眈眈，即使月赚几万仍然不够花，到了最精疲力尽的人生阶段.... 收入越来越高，压力却越来越大 我们处于玩不起、住不起、病不起的状态中... 据统计，10年间物价上涨了3.4倍 而我们大部分人的工资上涨永远都超不过物价!  这可如何是好？ 而人们普通存在一个认知误区 认为理财都是有钱人才能干的事儿 错！并不是有了钱才去理财，而是理了财才会有钱 正确学习理财知识，做好资金风控，以价值投资为主导，合理配置投资品种，达到资金的复利增长！

“一个人怎样利用已有的知识在股票市场上赚钱”。一个没有投资经验的人，从兴趣出发、从业余学起，通过自己已有的知识，如何成为一个成功的投资人？ 彼得林奇，价值投资的教父，美国价值投资集大成者，美国股市的传奇人物，金句频出，理论深厚，中国众多投资大佬的启蒙老师。 他用浅显生动的语言为我们读者道出了股票投资的诸多技巧，向更为广大的中小投资人提供了很多简单易用的投资分析法。这些方法是彼得林奇多年的经验总结，具有很强的实践性，尤其对业余投资人来说更为有益。 通过《彼得林奇的成功投资》的讲解和分析，我们可以了解彼得林奇的成长历程，明白“彼得进步，股市下跌”这句玩笑的来由，参悟他的投资理念和操作策略，同时学习彼得林奇的优秀品质，如：积极乐观、热爱生活、谦虚好学、努力向上，在这张专辑中林奇会为你道出他成功的秘密。

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