E89 2025 青年消费全景：钱花在哪、信什么、买什么?-- 快读研报

欢迎来到本期《研报快读》播客！今天我们聊一个所有人都有共鸣的话题——【代年轻人到底怎么花钱】。

第一财经·DT商业观察发布的《2025青年消费调研报告》，基于近1900份调研样本，把00后到80后、一线到五线城市的消费行为彻底拆解。

2025年的年轻人，不再冲动、不再盲从，也不是一味省钱，而是进入了理性、务实、讲价值、重体验的新阶段。

一、整体消费：稳字当头，95后最敢花

二、钱流向哪里：体验为王，保命主义

三、为什么买单：要确定、要长期、要价值

四、选品牌：国货全面崛起，美妆仍是海外主场

五、去哪买：平台分化，线下场景清晰

六、总结：2025青年消费11条核心结论

1. 消费进入平稳期，95后最敢花；

2. 旅游户外是体验消费顶流；

3. 保健品成年轻人刚需，保命主义流行；

4. 美妆回暖，下沉市场扛增长；

5. 一线用AI干活，下沉用AI陪伴；

6. 只愿为质量、健康、刚需买单；

7. 自我投资＞享受，兴趣消费仍旺；

8. 信素人不信明星，AI超过代言；

9. 国货全面崛起，美妆仍靠国际；

10. 年轻人爱淘宝，熟龄爱拼多多抖音；11. 线下消费城乡分化明显。

一句话总结：2025年的年轻人，理性、务实、惜命、爱体验、信真实、挺国货。

看懂青年消费，就能看懂下一个商业风口。不管你是消费者、创业者还是品牌方，这份报告都能帮你更懂当代年轻人。

本期内容基于第一财经DT商业观察《2025青年消费调研报告》解读，核心数据与观点均参考自报告，完整内容建议阅读原版。如涉及版权问题，请随时联系我调整或删除。