「茶百道」「茉莉奶白」出海，新茶饮从东南亚卷到欧美？｜新消费观察

📝【本期概要】

当国内新茶饮市场竞争白热化，出海成为必然选择。茶百道与茉莉奶白作为行业代表，正引领着一场全球化战略的深刻变革。早期品牌扎堆东南亚的“时光机理论”已成过去，市场红海化加速，本土品牌反击，供应链挑战凸显。如今，新茶饮出海已告别单纯追求规模的1.0时代，开始向欧美等高价值市场进行战略分化。茶百道选择韩国作为“高维试炼”之地，验证其运营体系与品牌势能；茉莉奶白则大胆直击美国纽约，以“东方花香茶”和“鲜奶茶”概念精准切入市场空白，实现单店高营收。这背后是新茶饮从“产品出海”到“品牌出海”的惊险一跃，告别性价比，转而强调健康、文化与定制化。未来，行业将呈现“哑铃型分化”，诞生以蜜雪冰城为代表的“规模之王”，以及少数几个能用文化魅力征服高端市场的“价值之王”。中国新茶饮的全球化故事，正变得愈发复杂且充满挑战。

⌛️【时间轴】

00:00:12 奶茶海外热销，中国品牌全球化新密码？

00:01:02 新茶饮国内卷，出海东南亚成“肥肉”与红海。

00:02:21 东南亚市场竞争加剧，本土品牌崛起供应链凸显。

00:05:14 茶百道“高维试炼”：跳过东南亚，首站韩国求突破。

000:10:10 茉莉奶白“精准奇袭”：直击纽约，瞄准品类空白。

00:18:08 告别性价比，新茶饮出海从产品转向品牌升级。

00:25:09 文化营销融入本土，塑造“现代东方”生活方式。

00:28:17 新茶饮出海“哑铃型分化”，规模与价值之王并存。