拉布布为何能成为全球顶流潮玩

在2025年永乐春季拍卖会上，一款初代薄荷色拉布布潮玩盲盒玩偶以108万元成交，引发市场关注。作为泡泡玛特独家IP“The Monsters”系列角色，拉布布由香港艺术家龙嘉生设计，以九颗尖牙的丑萌北欧精灵形象颠覆传统潮玩市场审美逻辑，其叛逆外表与治愈内核精准契合Z世代审美需求，成为年轻人情绪经济密码。
盲盒营销机制是拉布布爆火的关键因素。隐藏款年均收益率超300%，抽中概率仅1/144，配合“开盒即销毁”的限量策略，推动潮玩二手溢价超30倍。玩家通过线下门店购买、线上社区晒单互动，将潮玩转化为社交硬通货，形成独特的消费闭环。
跨文化IP营销策略进一步扩大影响力。拉布布在泰国穿传统服饰、卢浮宫化身“蒙娜拉布布”、新加坡推出鱼尾狮限定版，以本土化表达打破文化隔阂。明星效应加持下，蕾哈娜、泰国公主等公众人物携带拉布布出镜，强化其全球顶流IP地位。
作为中国原创潮玩市场爆款，拉布布的成功不仅展现了中国设计师的创意实力，更通过情感共鸣与稀缺性运营，为文化输出提供了新范式。其核心启示在于：潮玩的本质是传递快乐，而非投机工具，消费者需理性对待潮玩收藏热潮。