VOL.035商业物语の无印良品的商业宗教

无印良品起源于20世纪70年代末日本经济转型期，其创始人堤清二基于马克思主义哲学与反消费主义理念创立品牌。堤清二作为西武集团继承人，通过简化产品设计和去除品牌标识，提出“有理由的低价”策略，初期以日本稀有百货为销售渠道，强调功能主义与自然材质，迅速打开日本市场。
品牌核心设计师如田中一光、深泽直人等，通过极简设计理念打造出壁挂式CD机、懒人沙发等标志性产品，形成独特的品牌印象。日本市场的成功源于本土化供应链体系与平价策略，例如三层加厚毛毯和再生环保系列，精准契合日本家庭需求。
进入中国市场后，无印良品面临山寨竞争与商标纠纷，被迫使用繁体字标识。其产品因高价策略引发争议，如香薰灯、U型枕等单品价格远超国内同类商品，但消费者仍认可其质感与设计。品牌近年推出“MUJI 500”子品牌，试图通过十元店模式应对消费降级趋势。
堤清二的反消费主义理念深刻影响品牌基因，例如使用未漂白黄麻布料、强调可持续性。然而随着品牌全球化扩张，部分产品线如服装设计逐渐偏离初始定位，引发忠实用户质疑。当前无印良品在平衡商业扩张与核心理念传承上面临挑战。