Vol.283 别买我的夹克——Patagonia的“反着来”

【本期内容】

嗨，小朋友们好！欢迎来到《大明叔叔商业启蒙》，我是你们的大明叔叔。

今天大明叔叔想跟你们讲一个“反着来”的故事。
一般的公司，最怕的事情是什么？是顾客不买自己的东西。
所以它们拼命打广告、搞促销、想办法让你下单。

但有这么一家公司，它在大促销的那天——就是美国人疯狂购物的“黑色星期五”——花大钱在报纸上登了一整版广告，上面写着：
“不要买这件夹克。”

小朋友们，你们没听错。
它不让顾客买它的产品。
这不是傻吗？不是跟钱过不去吗？

可结果呢？这家公司不但没有倒闭，反而活得越来越好，成了全球最受尊敬的户外品牌之一。
这家公司叫Patagonia（中文名叫“巴塔哥尼亚”），做冲锋衣、抓绒衣、登山装备的。

今天，大明叔叔就来给你们讲讲这个“反着来”的营销魔法。

【关于节目】

这是一档儿童商业财商启蒙的播客栏目，培养孩子的财商和学习思考能力，让孩子的成长时光更有趣、更充实。

主播大明叔叔，毕业于华中科技大学，前阿里巴巴产品专家，有8年的儿童教育产品经验，打造的产品服务过数千万的小朋友。

公众号：大明叔叔Talk