95. 从小册子到二维码：那份被忽略的美妆说明书｜十万个为什么

从事美妆行业多年的经历，让老友们对各种产品说明书都怀着一份“既熟悉又陌生”的感情。在本期录制中，我们深刻感受到：说明书这一媒介，正从从前的一本“小册子”，渐渐变成“一张贴纸”甚至只是一个“二维码”。环保趋势固然值得鼓励，可也让许多消费者和品牌逐渐失去了一道能够交流释疑、传递美学理念的“桥梁”。

当你真正翻开说明时，也许就会发现，它不光是枯燥的注意事项，更是一扇洞悉品牌理念和产品逻辑的窗。别让扫个二维码替代了你跟护肤品彼此了解的仪式感，因为——“当出现任何的纠纷，或者是消费者跟品牌产生疑义的时候，相关部门判定的标准就会以这个说明书或者产品说明来进行判别。”这份看似薄薄的纸，真的没那么可有可无。

今天，欢迎和老友们一起聊聊这份被我们常常忽略、却仍有许多珍贵细节的美妆说明书。

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🎯时间轴：

00:57 说明书提供给消费者最核心的信息是什么？

07:48 说明书是怎么构成的？

09:46 消费者真的会看说明书吗？

12:11 被环保的说明书。

16:48 对于消费者来说，说明书能告诉你哪些秘密？

30:42 关于说明书形态的演变：从小册子到二维码

36:04 纸质说明书：品牌审美和辨识度的一面镜子

40:05 造梦的行业，还是需要给到消费者一点仪式感

本期提及品牌：

黛珂 Decorte

海蓝之谜 La Mer

科颜氏 Kiehl's

兰蔻 Lancome

毛戈平 Maogeping

文献 Documents

香奈儿 Chanel

修丽可 Skinceuticals

雅诗兰黛 Estee Lauder

茵芙莎 Ipsa

资生堂 Shiseido

醉象 Drunk Elephant

🎙️本期主播

YONG 500强资深品牌运营，曾创立淘宝单品销量排名前十的美妆品牌。

尼可 百万粉丝级意见领袖，《VOGUE》杂志专栏作家。

七七 资深媒体人，曾服务《marie claire》《ELLE》《COSMO》杂志。

黄婷 曾任《COSMO》美容总监，媒体数字内容营销专家。

剪辑/YONG；文本整理/黄婷