83. “礼赠文化”是美妆品牌的新流量密码吗？

“所有赠送和接受礼物的人，他们是最聪明的。”

——欧·亨利《麦琪的礼物》

进入12月，就是gift season礼物季：从圣诞到新年，从新年到春节，从春节到元宵再顺便加上情人节。电商人秃头，绞尽脑汁送礼的我们也秃头。想送出一份让对方眼前一亮的礼物，却总是担心挑错品牌、价格不合适、包装不够有面子……送礼从来不只是花钱买“物”，而是借由这份心意去传递关怀、审美和情感。

本期老友们特别在礼物季来和大家探讨一下美妆品牌的送礼文化，美妆礼品拥有独特的表达空间：从高端大牌的稳重与光环，到小众精品的独特与有趣，从节日限定的浪漫创意到贴心服务的加分项，在这一场送礼与收礼的微妙对话中，你能让对方感受到你的温柔与审美品位。希望每一位老友都能从本期中收获一些送礼灵感，让你的礼物比过去更能引起共鸣，也让对方在拆盒那一刻感受到来自你的用心与温度。

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🕙时间轴

00:43 为什么说美妆是送礼的最佳选择？

03:12 原来这些经典美妆单品，起源都是送礼？

06:05 每十笔美妆消费，就有一笔是用来送礼的。

07:09 聊聊那些打着“礼赠标签”的美妆品牌。

12:48 哪些小众品牌适合送礼？

18:46 选择原料桶风格，就放弃了礼赠属性。

24:04 礼赠第一步：深耕节日营销节点。

28:56 拉满礼赠情绪价值的两个顶奢牌。

33:48 送礼不要投其所好？

37:38 送礼二原则：不出错，要出彩。

42:02 节日之外，还有哪些场景有送礼灵感？

🎙️本期主播

YONG 500强资深品牌运营，曾创立淘宝单品销量排名前十的美妆品牌。

尼可 百万粉丝级意见领袖，《VOGUE》杂志专栏作家。

七七 资深媒体人，曾服务《marie claire》《ELLE》《COSMO》杂志。

黄婷 曾任《COSMO》美容总监，媒体数字内容营销专家。

剪辑/尔尼；文本整理/黄婷