65. 美妆界的“文科生”? 植物系护肤品牌如何逆风翻盘？

当美妆畅销榜上全是成分派理工科学霸，传统文科植物系品牌该如何逆风翻盘？

惨淡的美妆年中大考618结束后，在无人care的角落里老友们发现，不管在天猫还是抖音，传统的植物系美妆品牌仅剩独苗娇韵诗。

到底是什么造成了曾经红火的植物系美妆品牌如今门可罗雀？

是医美杀死了植物系？

还是成分派过于霸道吞食了市场份额？

抑或是消费者抛弃了植物美妆？

本期我们特邀到返场嘉宾Mia，作为曾经的电商十亿俱乐部操盘手，她会和老友们一起来就这个话题深入探讨，同时也会给大家推荐一些我们眼里依然出色值得购入的植物系产品。

老友们也由衷地希望，植物系品牌能够有机会逆风翻盘，毕竟只有一个健康多元竞争的市场，才会给作为消费者的我们，最多的选择机会和最大的收益可能。

对植物系护肤势微的原因，你也有话要说，欢迎在评论区留言，或：

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🕙时间轴：

01:30 到底什么是植物系？

04:48 尼可心中的植物系代表原来是ta？

05:13 真正的植物系，从LOGO就已经开始给你营造氛围。

07:50 innisfree 伪植物系？

09:07 植物系溃败的底层逻辑：跑不赢大盘平均增速

09:43 为什么成分派产品变成现在美妆的主流？

14:37 为什么高奢美妆不强调植物系，只强调珍稀成分萃取？

15:50 6个影响消费者购买决策的因素告诉你为什么植物系被抛弃了？

19:09 灵魂拷问：成分派真的让你皮肤有翻天覆地的变化吗？

20:04 歪楼讨论：植物系为何与高考报志愿文科专业一样遇冷？

22:47 只有亚洲人迷恋植物系品牌？

25:44 植物系的机会：消费者重回线下

27:50 叠满buff的中医植物系是不是全村的希望？

30:20 你可以亲手触摸一朵玫瑰但无法感性认识玻色因。

33:25 植物系优等生娇韵诗和Sisley为何还能活得不错？

37:54 尼可的植物系爱用清单

40:09 Mia的植物系爱用清单

41:28 Yong的植物系爱用清单

46:00 黄婷的植物系爱用清单

🎙️本期主播

YONG  500强资深品牌运营，曾创立淘宝单品销量排名前十的美妆品牌。

尼可    百万粉丝级意见领袖，《VOGUE》杂志专栏作家。

黄婷    曾任《COSMO》美容总监，媒体数字内容营销专家。

剪辑/YONG、YY   文本整理/黄婷