NO50：【电商早资讯】破圈·千万瞩目的钟丽缇，视频号带货的艺术与奇迹

据悉，钟丽缇的618视频号直播间，创下了新的纪录达人场观破千万，直播总热力值达到4.2亿，这是Apple、李宁、珂润首次在微信视频号选择达人分销。而她也是首个在视频号直播带货中创下佳绩的明星。这场直播共有可复美、敷尔佳、茅台、富安娜、自然堂等近20个品牌参与，不少品牌成交额超百万，获得了视频号达人带货单场成交额的新突破。

这是钟丽缇入驻视频号以来首次播大场，总成交额、场观均突破预期，实现翻番。

签约钟丽缇的MCN机构微娱时代CEO宋东泽表示，钟丽缇一直积极运营视频号，90%以上的短视频和直播都是分享吃饭、逛街、护肤、运动等内容，会在出门和朋友聚会路上或者出差途中开启直播，与粉丝聊天，让大家看到她的方方面面。

因此直播选品也与钟丽缇视频号粉丝女性多、消费力强、追求品质的特征契合。

微信表示，明星分享真实生活，更容易激起用户好感，而视频号以真实、真诚的内容特性和高粘性的用户，在这方面占据优势。钟丽缇证明了这一点，曾经大众眼中让李连杰两度飞身挡子弹”的人，如今就像是活跃在用户朋友圈的姐妹和闺蜜。

腾讯2024年一季度财报显示，视频号总用户使用时长同比增长超80%，平台正在通过拓展商品品类和激励更多内容创作者参与直播带货。

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