17期｜《2024中国消费趋势调研》：真正的机会不来自宏观环境，藏在个体参差不齐的体感里。

｜本期内容｜

各位好，这期我和我的合伙人、赞意增长网络CEO 乌东面，一起为大家解读两个报告：《麦肯锡2024年中国消费趋势调研报告》、《亚马逊全球电商消费趋势及选品调查报告》。

现在整个消费市场比较冷清，大家都很关心未来消费走向，怎么做营销、怎么找产品卖点，以及一些中国企业，正在出海，寻求新的增长点。研究完这2个报告，我想告诉大家：

现在的经济形势，宏观看没钱赚，微观看都是机会。

｜内容主理人｜

将意咨询创始人梁将军

｜本期嘉宾｜

赞意增长网络CEO 「乌东面馆」主理人乌东面

｜公开部分｜

《麦肯锡2024年中国消费趋势调研报告》：

03:57 ：中国人不是没钱消费，而是都存起来了。

05:11 ：大部分人相信中国未来是一片大好的，但我好不好是不一定。

09:08 ：消费者信心的持续分化，微观环境下，城镇Z世代、一线富裕银发族、三线富裕银发族、一二线新中产、农村中老年，有的花起钱来义无反顾，有的“去欲望存需要”。

29:34 ：消费品类支出意向分化，有些行业的增长，反而是消费降级带来的。

44:09 ：特定人群的品类消费趋势与驱动因素各异，有的来自观念影响，有的来自行业变迁。

｜会员专享部分｜

精读会会员专享部分，我们会和你解读《亚马逊全球电商消费趋势及选品调查报告》，涉及美国、欧洲、日本的亚马逊消费走势，如果你对“出海”感兴趣，这部分内容会对你有点帮助：

• 园艺消费：美国老牌赛道迎来第二春，机会点在哪里？
• 硬核科技软体验：用中国供应链冲击外国友人吧！
• 万物皆可情绪化：情绪赛道在海外也发芽啦。
• 沉默的旅行：低科技产品反而在欧洲更有市场？
• 生活在别处：日本户外市场，你会忽视的增长点在哪里？
• 睡眠在苏醒：喊了这么多年的睡眠，其实机会藏在细微场景里。

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｜片头片尾BGM｜

片头：Wanheda - Good Vibes Only

片尾：When the Rain Stops Master

感谢艺术家们提供如此美妙的音乐。