九阳股份总经理离职背后:营收净利连降四年,销售费用率持续大增

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# 营收净利连续下滑

# 销售费用率大增

# 总经理离职原因

# 行业竞争持续激烈

# 毛利率持续走低

# 外销收入下降

# 内销市场承压

# 券商下调评级

九阳股份近期因总经理郭浪离职引发关注。郭浪因个人原因辞任,其在任期间公司业绩持续承压,2023年至2024年其年薪从492万元骤降至280万元,与营收净利连续下滑密切相关。2024年公司营收同比下滑7.94%,规模净利润同比降幅达68.55%,扣非净利润也大幅缩水,业绩表现创近十年新低。
财务数据显示,公司营收净利连续下滑已持续四年。2021年至2024年,营收从105.4亿元降至88.49亿元,规模净利润从7.456亿元降至1.224亿元。与此同时,销售费用率大增成为显著问题,2024年销售费用同比上涨13.43%,费用率提升至17.02%。职工薪酬和广告费用增长是主要原因,而研发费用却同比下降7.19%。
行业层面,厨房小家电市场整体疲软,外销收入下降和内销市场承压拖累业绩。2024年外销收入同比下滑28%,与Shark Ninja的关联交易收入下降29%。国信证券和天峰证券均指出,行业竞争持续激烈叠加关税政策影响,导致公司短期业绩承压,但预计随着内需修复,未来收入或逐步改善。
风险方面,毛利率持续走低、原材料价格波动及新品推广不及预期等问题仍需警惕。公司虽加大品牌高端化投入,但相关业务尚处培育期,短期内或难扭转颓势。券商下调评级反映出市场对其经营策略调整效果的观望态度。

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