奈雪的茶2024巨亏超9亿:单店盈利能力下滑明显,被券商下调盈利预期

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# 奈雪的茶2024年巨亏

# 茶饮店单店收入疲软

# 机构下调奈雪盈利预期

# 直营门店主动调整策略

# 加盟业务高质量拓展计划

# 奈雪轻饮轻食赛道探索

# 奈雪核心管理层调整动态

# 健康快冲杯系列新品开发

奈雪的茶2024年业绩报告显示,公司全年巨亏达9.19亿元,经营活动现金流同比下跌75.7%,主要因消费市场疲软及行业竞争加剧。直营门店单店收入疲软问题显著,各线城市门店日均订单量同比减少73.8杯,客单价下滑2.9元,导致单店盈利能力持续承压。券商对此反应强烈,东午证券将2025年盈利预期下调至亏损1.3亿元,国泰君安则因业绩低于预期下调评级至“谨慎增持”。
为应对经营压力,奈雪的茶实施直营门店主动调整策略,年内净关闭121家直营店,同时优化加盟业务高质量拓展计划,2024年加盟门店新增264家。公司同步推进国际化布局,进入泰国、新加坡等市场。值得注意的是,奈雪于3月推出全球首家轻饮轻食Green店,以健康轻食搭配茶饮切入白领餐饮场景,能量碗系列产品价格显著低于竞品,试图通过轻食市场布局提升品牌覆盖率和消费黏性。
管理层调整方面,2024年多位非执行董事及首席运营官相继离职。产品端则围绕健康产品线拓展发力,推出含超级食材的快冲杯系列,强化“健康茶饮”定位。华泰证券指出,尽管2025年仍处调整期,但海外扩张与新店型优化可能为业绩回暖提供支撑。业内分析认为,直营模式的高成本与高端定位限制仍是奈雪需长期应对的挑战。

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