104.你为什么做不好小红书？种草，活人感，情绪价值

对谈嘉宾：

于冬琪，新能力咨询创始人。前新浪数科COO，小红书官方书籍《种草》作者，播客《消费新时代》。

在本期节目中，小野邀请前新浪数科COO于冬琪深入探讨小红书的种草文化和情绪价值。于总分享了他对小红书生态发展的观察，指出成功的创业者往往是小红书用户，他们深刻理解消费者的情感需求。

他强调，未来的成功不仅依赖于感性，还需结合理性思维，从个体能力到组织能力的转变是关键。同时，他也分析了消费者人群的变化，揭示了不同于传统的划分方式。对于想要在小红书上成功的创业者来说，理解这些背后的逻辑至关重要。

00:02:05:小红书种草大会：个体到组织的转变，成功背后的策略与方法

00:06:07:小红书明星火爆现象背后的真相：活人感

00:11:51:为什么要叫种草，拔草？

00:18:22:消费人群分类：刚需和非刚需，物理特性到兴趣特性

00:22:17:小红书用户对独特性标签的强烈需求

00:26:42:各年龄段人群在面对消费决策时的心理状态

00:36:34:线上与线下的购物体验，独特品味的满足

00:42:13:情绪价值驱动的购物行为：了解消费者偏好的背后故事

00:47:40:情绪价值的真正标准：探寻与世界的关系的底层维度

00:55:07:小红书里的景观社会并不都是坏事。

01:01:07:朋友圈的风景：景观社会中的自我展示与记忆修改

01:07:21:小米汽车：品牌实力与设计美感的完美结合

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配乐：

五月天《一个苹果》