金典鲜活｜曾经依赖经销商的贵州茅台，为何开始加码直销？

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新年开始，贵州茅台的官方线上销售渠道「i茅台」，首次上架了 1499 元一瓶的 53 度 500ml 飞天茅台。这是茅台集团的核心大单品，也是茅台经销商们长期以来挣钱的主力。界面新闻的报道显示，凭借着经销商在区域市场的资源网络，以及当年大量礼赠、宴请等需求，茅台成为了中国白酒的代表。而加强直销，也一直被认为会触动茅台经销商利益，进而冲击茅台酒的价格体系。白酒消费遇冷的当下，贵州茅台为什么要加码直销？他们的转型动作，可能会遇到哪些障碍？本期轻解读就与之相关 05:38。过年过节，如果不送烟酒茶，你觉得还会有哪些更能体现心意的送礼选项呢？在评论区和我们一起聊聊吧。

本期还有关于茶颜悦色、苹果、OpenAI 和华伦天奴的新动态 01:40，欢迎收听！

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主播

Mengyi

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声音设计：沁茗

封面设计：饭团

营销内容策划：beibei

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声动活泼商业化小队：新新、秋杰、琳琳、迪卡

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