S3E08｜我和小红书运营聊了聊，社区如何抓住年轻人的新趋势？

小红书怎么就成了最近中文互联网最火的社区？

从早期大众印象中的「买买买」指南，到现在日常必不可少的生活指南，小红书的增长令人侧目。这个平台号称「不走中心化的路」，拥有利他属性的用户和友好的社区氛围，这让它与其他互联网产品截然不同。飞盘、Citywalk、多巴胺穿搭，小红书上生长起来的各种趋势也从线上延伸到了线下。

本期节目，我们请来小红书旅游户外业务负责人新岛和窄播主理人王卓，一起聊聊小红书上的新趋势是如何产生和被运营的，小红书独特的社区文化又是怎样形成的，以及这个平台如何尝试打破「形式化」的印象，向普通人的真实生活靠拢。

本期人物
杨轩，「商业WHY酱」主播、36 氪主编
新岛，小红书旅游户外业务负责人
王卓，窄播主理人

主要话题
[02:36] 在山里「挂着」、乒乓球拍涂鸦，小红书上现在流行什么？
[08:54] 大品类之下，小红书上的新趋势颗粒度越来越细
[11:29] 核心人群和旁观者，与不同类型用户的不同沟通方式
[15:11] 把流量给普通用户，让内容沉淀下来
[18:23] 把趋势从线上带到线下，培养「流动的爱好」
[21:35] 细分领域之外，小红书怎么吸引到大品类下的用户？
[26:05] 戾气少、鼓励多，友好的社区氛围是怎么形成的？
[31:00] 运营强度高、商业化难度大，小红书为什么要走去中心化的路？
[38:35] 品牌孵化器、与用户互动，小红书上商业化的实现途径
[49:15] 「潮流是火车，你不用追，自己站那等」

延伸阅读

• 往期节目：S1E03｜追逐新消费风口？三思啊各位！
• 36 氪：小红书7年前就有的生活方式，怎么就成了今年顶流？
• 窄播：从小红书看社区商业化探索丨窄播合辑01

幕后制作
监制：可特
编辑：闻晓
后期：六工、可特
设计：饭团
运营：瑞涵

关于节目
在这个快速变化、信息爆炸的世界，跟随资深商业编辑杨轩，和各行各业的聪明人一起，聊点文字报道中看不到的料，探寻商业背后的关键问题和本质逻辑。

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Special Guests: 新岛 and 王卓.