美美现场 |嗅觉不会骗人:情绪价值怎么被闻出来 E04

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这一期的话题从"脸"挪到了"鼻子"。我们和一位有着多年美妆品牌运营和整合营销经验资深从业者:颖通集团内容营销经理赵雅君一起把鼻子打开聊了聊:

我们从"纽约是什么味道"聊起,一路聊到中国为什么是一支"疗愈的复合调";很多人说自己要木质调、不要甜,最后拎回家的却是一支果香;为什么一枚香水小白,花三千块只为买一个打动自己的品牌故事;中国的渗透率还有多大的空白、供应链能有多快等等。未来的线下体验,不只是出片,而是能不能留在心里。

欢迎关注公众号「美妆内行人 Beauty Insider」,希望这期内容能帮你少花一点冤枉钱,也多看清一点前路。

嘉宾介绍

赵雅君 Vayne Zhao

颖通集团内容营销经理

资深媒体及内容营销人,拥有多年美妆线品牌运营及整合营销经验,嗅觉艺术IP“Nose Idea纳诗地” 策展团队核心成员之一

本期主播

寒笑|美妆内行人 主编

Timeline

02:06 疗愈跟医疗无关,本质是让你快乐

04:22 口红经济的下一站是情绪经济

8:28  地中海的阳光和风,中国消费者很难 get 到。

09:31 嗅觉先行,气味叙事从具象到抽象,需要大量通感和联觉。

13:35 有人从没买过香水,一入门就是两三千的沙龙香,只为故事打动自己。

15:43 "全民纯过日子"和买快乐并存,品牌故事在购买决策里到底占多少?

18:39 新品牌繁花锦簇却很多活不过三年,中国市场容得下这么多品牌吗?

19:14 渗透率还很低,要去挖掘不用香的人的真实场景

20:37 要比消费者多想一步,品牌运营的维度也要往前一步。

21:13 在合规前提下,从想法到产品出炉的迭代速度,是抢市场的好动作。

22:57 线下体验会越来越重要;能留在记忆和心里的气味才关键,不只是出片。

BGM

Melody of Daylight_ELIMINATE DRUMS

Staff

责任编辑:何慕

制作监制:子涵

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阿轩小馆
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哈喽,大家好,这是一本「多元思维成长杂志」——《阿轩小馆》 热点|生活|成长|时尚|审美|艺术|心理 写在前面 接触查理·芒格的多元思维理论之后,才有了这档播客。 我给自己定了三五年的长期目标:慢慢搭建完整的认知体系,把自己打磨成视野更立体、更完整的人。 未来世界,拼的是认知和独特性。我们可以在有限的时间里,慢慢沉淀、慢慢吸收,接住成长、审美、生活里所有高质量的精彩。 如果你是这样,欢迎留下来 心思敏感、容易陷入精神内耗; 偏爱有底蕴、不浮夸的静奢质感,喜欢沉下心读文字、看经典作品; 对社会热点,总想拨云见日,看清背后的本质。 关于我 阿轩,播音编导专业,双鱼座。 一名主持人、播音与口才艺术类课程讲师。 偏爱一切兼具美感与厚重感的事物,向往艺术、自由,也踏实期待物质与精神的双重富足。 我是矛盾个体,典型深度内耗型人格,但想象力丰富绝伦。 观影喜好很杂:迷恋王家卫细腻的情绪,也看得懂贾樟柯镜头下的现实。 反复重刷的英剧必须是《Downton Abbey》、循环聆听的音乐剧《The Phantom of the Opera》,还有一眼难忘的舞剧《只此青绿》,都是反复治愈我的作品。 香水收藏骨灰级爱好者,偏爱低调有传承感的静奢风格,慢慢摸索适合普通人的审美思路。 爱电影、爱主持艺术、爱音乐旋律… 每期会聊些什么 ▫️热点评析 不跟风站队吐槽,尽量抛开情绪化争论,客观梳理热点背后的逻辑,理清事件全貌。 ▫️时尚与香氛审美 不追逐快潮流,专注耐看、有底蕴的静奢穿搭与香氛,分享普通人能落地的审美思路。 ▫️个人成长|专属小栏目:闭嘴挑战 人只用三年学会说话,却要用一辈子学会克制表达。在这里慢慢修炼情绪、人际边界感,减少无效内耗。 ▫️文学自留地 分享读过的诗歌、小说与散文,整理好用的文字、句子,方便日常积累。 ▫️艺术与心理 用多元思维的视角拆解心理学。不管是情绪内耗还是人际相处,看懂底层逻辑,处事会更从容。 收尾 不用强行迎合所有人,这里只接纳审美同频、愿意静下心成长的听众。 所以,请翻阅这本播客杂志吧,从你感兴趣的话题开始,相信你会习惯我的陪伴!祝好!
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