全球美妆市场盘点：2026年，消费者需要“确定性”的快乐 Vol.115

欢迎来到美妆内行人，这一期我们想聊一聊：全球美妆市场，到底在发生什么？关税、原料涨价、贸易通路的不确定性。在这样一个动荡的全球叙事里，大家还在买美妆吗？不是刚需，但为什么香水、小众品牌、甚至“花洒里的精华”反而卖得越来越好？

刚结束的“气味上海”和“美美上海”展上，我们闻到了满场的美食调：芭乐、红豆汤、杨枝甘露。为什么今年大家都不约而同地“要一点甜的”？是中国消费者变了，还是整个行业在跟着情绪走？

而在意大利博洛尼亚的全球美容展上，韩妆几乎“占领”了全场。不是靠惊天动地的黑科技，而是靠场景、包材和一点点巧劲。为什么中国品牌还在拼功效、拼成分，而韩国品牌已经用“莲蓬头+精华胶囊”让消费者心甘情愿买单？

我们还聊到：国内消费者对奢侈品、贵妇牌的“祛魅”正在加速，可全球高端香水却在以两位数的速度增长。以及越来越多人把钱花在“体验”上：演唱会、一人旅行、甚至去寺庙修行，这对美妆行业意味着什么？

这一期，我们有四位来自不同视角的观察者：精致传媒创始人、常驻海外的资深媒体人Charlie，时尚美妆执行主编汇妍，美妆内行人主编寒笑以及Z世代消费者代表何慕。

希望本期节目，能带给你一些新的思路。也欢迎关注「美妆内行人 Beauty Insider」公众号，获取本期精华图文笔记与更多行业深度内容。

本期嘉宾

顾晓峰 Charlie

精致传媒集团、Kollective Influence 创始人

毕业于上海外国语大学新闻系及美国南加州大学安南伯格传播学院公共关系硕士，长期从事跨文化传播与营销咨询。曾为多个美妆、艺术及生活方式品牌提供中国市场战略支持。2024年以“精致"理念为核心创立精致传媒集团，致力于连接中国文化与全球商业语境，并同年将国际美妆行业权威媒体BeautyMatter引入中国；亦为跨境红人营销咨询机构 Kollective Influence 创始人。

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陈汇妍 Huiyan Chen

在获得伦敦艺术大学的时尚心理学硕士学位后，Huiyan 作为商业记者和分析评论师活跃于奢侈品、时尚、美妆、运动和生活方式等领域，她擅长结合消费者洞察，从商业视角解读行业热点与市场趋势。

本期主播

寒笑｜美妆内行人 主编

何慕｜美周资讯 主播

Timeline

00:47 嘉宾介绍以及在本期节目中各自所代表的视角

05:41 在气味上海&美美上海，观察到的新趋势和新鲜事

13:11 今年开始流行“美食调香水”

16:58 为什么说中国的香水品牌出海，是很有机会的？

20:53 在意大利，博洛尼亚全球美容展观察到哪些海外美妆趋势？

30:21 为什么大家对美妆产品的“功效”有点祛魅了？

36:36 中国品牌有时候有一种执念，觉得“我要占据你整个梳妆台”

39:36 为什么随大流的品牌很多，“特立独行”做创新的很少？

42:24 全球范围内，是否有“增长缓慢但生意长久”的案例？

47:13 如何创立自己的品牌，第一步应该怎么做？

54:59 国内这两年开始对于奢侈品和过高溢价不买单了，全球范围内也呈现这样的趋势吗？

01:01:47 从整体消费格局上来看，”体验经济“变得越来越好

01:04:42 过去一段时间，大家花钱买过什么样的体验？

01:22:32 在消费品行业工作，有没有一些建议或者心得给到大家？

BGM

Melody of Daylight_ELIMINATE DRUMS

Staff

内容编辑：何慕

内容实习：子涵

剪辑实习：miya

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