【场景】新场景下品牌如何把“感觉"做成商业价值｜美美上海 2026SS 特辑

欢迎来到美妆内行人本周的《感观时代 · 系列特别节目》，在这一周当中我们会连续发布 5 期特别节目，详细讲清楚“感观金字塔”这个新概念的结构和它的五大维度，在每一个维度都和一位品牌创始人做深度拆解。

我们也希望能够借助这 5 场对话，和大家更完整地讲清楚：如何利用感观尽快地升级你的品牌体系和市场营销策略，让你的品牌可以被消费者更好地感知、记忆，并选择。

这一期我们想聊的是“场景 scene” 这个词。什么叫场景呢？场景绝对不是简单换个包装，拍几张氛围图那么简单，而是品牌到底有没有能力让消费者在一个具体的生活场景当中，真的知道你为什么适合我？我在什么样的空间里需要你？你又会在什么时刻进入到我的生活？

它是时间和空间的一种双重坐标，但你永远不要指望着你的产品摆在那，消费者自己就能意识到他为什么需要你。很多时候他买的，其实是一种使用你的画面，一种感觉，一种生活方式。甚至是因为用了你，他成为了一种想象中更好的样子。

所以这期节目我们邀请到了「至外To Wild 创始人 文木」和大家一起聊聊：当一个品牌抓住了新的生活场景，他是怎么把感观变成真实的商业机会的？

如果你对完整的理论体系感兴趣，也欢迎关注「美妆内行人 Beauty Insider」公众号，获取本期精华图文笔记与更多行业深度内容。加入美妆内行人的听友社区，和我们深入的交流讨论。

本期嘉宾

文木

至外 To Wild 创始人

文木是至外品牌创始人，同时也是上海觉之设计品牌创始人，深耕户外美学与香氛个护领域，擅长将自然美学注入产品灵魂，探索高溢价品牌的打造路径。

本期主播

寒笑｜美妆内行人 主编

Timeline

02:15 文木 & 至外 To Wild 品牌介绍

05:38 至外品牌的目标人群很聚焦（户外），那你们会不会在获客或者市场规模的扩大上会遇到一些困扰？

08:19 如果现在创业，你会不会建议大家去选那种“大品牌看不起，小品牌做不到”的市场？

13:29 作为品牌运营者，你是怎么挖掘到不同场景的产品需求的？

23:51 引导至外品牌开品逻辑，让你印象最深的消费者留言是什么？

31:07 你的线下门店场景是怎么做的？

41:32 你怎么看，做品牌上来第一件事就“开私模”这种现象？

47:46 至外品牌从户外场景切入，你是怎么判断这是一个真实且可持续的需求，而不是一个被场景美化出来的短期机会？以及你是怎么把户外从画面，做成产品力、组织力和长期品牌力的？

Staff

内容编辑：何慕

内容实习：子涵

剪辑实习：miya

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