京东美团白刃相接 起手就是杀招？

京东集团近期宣布扩大外卖业务布局，计划新增不低于五万名全职外卖骑手，并承诺全额承担骑手五险一金费用，以此强化配送能力。其自营秒送业务已覆盖全国超十万家线下门店，涵盖商超、家电、药品等全品类，订单量三周内实现五倍增长。京东通过外卖骑手五险一金政策和百亿补贴策略，直击美团外卖的佣金模式和幽灵外卖争议，意图以低价优惠争夺市场份额。
美团外卖则宣布未来三年向餐饮行业投入千亿元，并升级即时零售品牌“美团闪购”，强调其即时零售年均增速超40%的行业潜力。美团非餐即时零售日单量已突破1800万单，闪购品牌整合全国零售商资源，巩固即时零售餐饮配送规模优势。美团高管公开回应京东竞争，称其并非首个挑战者，暗指京东此前即时零售尝试曾以亏损告终。
双方竞争核心聚焦即时零售市场。商务部数据显示，该领域年均增速超50%，预计2026年仍将保持47.1%的高增长。京东以自营秒送业务和骑手招聘快速扩张，美团则依托闪购品牌升级和千亿投入计划强化防御。两家企业在高管互怼、补贴战及配送能力比拼中，凸显对即时零售这一蓝海市场的战略押注，竞争态势持续升级。