06.对话菠萝斑马宋冰：逃脱两大诅咒，如何做爆品？

千亿睡眠科技蓝海中，如何打造爆品？为什么说做新消费品要出圈不仅是研发层面上的开创，更重要的是要在消费心智上的开创？从自媒体“菠萝斑马居住指南”成功转型到消费品赛道，两年拿到四轮融资，宋冰到底做对了什么？

时间戳📖

Part 1 在市场中沉浮

03:03美国见闻，原来家居店可以这么玩？

05:30硅谷商业新认知，创业先融资

09:45市场浪潮里的“虚荣”时刻

Part 2 菠萝斑马的“品牌经“

13:10品牌底线：不做“普货”

16:05怎么找到“差异化”的价值？

18:46为什么说品牌打性价比可能是慢性死亡？

Part3 怎么做一个消费品公司的CEO

22:12供应链里趟了哪些坑？

24:36新品牌去哪找流量？

28:07拥抱变化，怎样去“创造顾客”

30:16“清醒”的CEO怎么做管理？

Part 4 给初创公司的建议

35:00终局思维，做规模还是做利润？

37:39为什么劝你从小众做起？巨头都从亚文化中萌芽

38:54“供应链诅咒”和“单一文化诅咒”，在中国做消费品的两大难题

本期嘉宾

宋冰

睡眠科技品牌「菠萝斑马」创始人。

宋冰当年以江苏省文科状元身份进入清华就读，2010年开始在《第一财经日报》担任驻美国际政经记者，2016年成立菠萝斑马，成为家居领域头部新媒体。2017年上线菠萝斑马第一款爆品，目前年销售额数亿元，成为新锐新消费品牌。

节目主播：

老范

• 高樟资本创始人，投资参谋长
• “超级信号方法”的提出者，老范投资俱乐部的创立者，近5年账户收益率位居全市场前1%
• 二十五年财经媒体+基金投资阅历，天使投资了财联社、远川研究所、市值风云、直男财经等财经新媒体
• 身处基金核心圈、上市公司圈十余年，数家百亿对冲基金的战略顾问
• 超级链接者：连接产业界和资本圈、一级和二级市场、新钱和老钱、国内和海外市场

📖超级信号就是超级机会，更多了解老范的真功夫：

64. 如何从超级信号捕捉超级机会？ | 老范的真功夫

66. 富人思维：赚大钱的前提是学会识别超级信号

72. 全身只剩60元，十年投资人谷底翻盘的搞钱思路

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【📚老范投资俱乐部】

最近很多投资大佬和老范交流，大家的一个共识是：现在最贵的不是钱，而是可以说真话、有干货、同频的投资同路人。因此老范精心筹备推出「老范投资俱乐部」，目标是为了筛选、聚拢一批人，真正聊点有价值的事情，不追求人多，重在质量匹配。

老范投资俱乐部包含5大权益：

1️⃣老范平时的投资家书，包括老范的投资笔记、调研心得、和大佬大咖交流精华、研究学习笔记等。

2️⃣ 每周一次社群内部直播，内容：1、老范自己的主题分享；2、老范主持、邀请大咖、行家的主题分享交流。

3️⃣ 根据老范的出差行程安排，参考老范的朋友的档期时间，不定期在各个城市主办线下的社群茶局、交流会。

4️⃣ 社群内部成员的相互交流、讨论、链接。

5️⃣ 老范带大家去上市公司、创业公司调研，和创始人、核心高管交流（部分行程需要另外付费）

进入方式：现在开始接受购买报名，7月1日统一拉群首批成员。

入会费用门槛为2万元/年（为了把人数控制在合理范围内未来还会涨价）。

除了老范特邀的专场主题分享交流嘉宾，不安排任何赠送名额。

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详情见下方海报，如有疑问可添加老范大管家咨询，微信：lfdgj02（老范大管家拼音首字母02）

制作：

芮&萱儿

BGM：

《Sunlapse - Instrumental Version》Rex Banner

《Sorrow,lo-fi,chill out,loop》Tsuyoshi_san