vol.110 年轻人的茅台Labubu:泡泡玛特如何用情绪收割全球?

00:00
57:39
节目详情

# 情绪价值营销策略

# 盲盒营销商业模式

# 全球化品牌布局

# 社交货币溢价效应

# 饥饿营销限量策略

# 文化符号身份认同

# Z世代消费心理

# 品牌溢价收藏属性

# 注意力经济争夺战

# 新消费赛道机遇

泡泡玛特通过盲盒营销商业模式成功打造了拉布布这一现象级IP。其核心策略围绕情绪价值营销策略展开,将潮玩产品转化为代表用户个性的文化符号身份认同载体,利用饥饿营销限量策略制造稀缺性,使产品兼具社交货币溢价效应品牌溢价收藏属性,最终形成超越传统玩具的金融投资属性。
在品牌全球化布局层面,拉布布突破地域文化限制,通过全球化品牌布局进入欧美及东南亚市场,结合明星效应和社交媒体传播,构建了跨圈层的注意力经济争夺战优势。其产品设计强调"不被定义"的反叛特质,精准契合Z世代消费心理,通过多巴胺刺激机制强化用户粘性。
新消费趋势下,泡泡玛特的成功揭示了从功能消费向情感消费的转变逻辑。尽管存在泡沫化争议,但其通过标准化IP孵化流程和新消费赛道机遇把握能力,持续输出具有文化沉淀价值的作品。当前市场竞争焦点已转向如何将短期情绪价值转化为长期文化资产,这对品牌的全球化运营和跨代际创新能力提出更高要求。

展开
大家都在听
铥铥科幻电波
铥铥科幻电波
中国科幻文化领军品牌未来事务管理局独家出品,全网播放量最高的中文科幻播客,获2020年度苹果Podcast推荐。 这是一档穿透无聊与压抑的有趣电波,我们将在每周陪伴你,在上学、下班、挤地铁、等车时,带着你的有趣灵魂暂时离开,去到星辰深处,踏进赛博世界,在时间线上前后跳跃;去每一个新番、电影和游戏的世界,捕获全世界与幻想有关的新鲜能量…… 内容类别包括: 【星际茶话室】,最有趣的话题和脑洞,嘉宾们的观点碰撞交锋。我们也会请到平时你没机会见面的大佬,量身定制特殊话题,激发他们最有趣的一面。 【热爱能量站】,针对作品或创作者的深度细聊。特点是以「专业视角」从零剖析,既有经典作品的解读,也有热门新作的安利。 【趣闻接收站】,点评最近不能错过的新鲜好玩事,特点是「犀利吐槽」。 每周二更新一期,内容为上述三种类别中的一种。 为什么是「铥铥」?diudiu来自小时候电视上科幻、奇幻片的5毛钱电音BGM(代表作《西游记》片头曲),在80、90后的童年回忆里,这个拟声词代表无限的冒险与好奇。 铥这个字,是元素周期表中第69位的元素,是一种银白色金属。 它很稀有,可以导电,也具有很强的延展性。 “铥”作为化学元素的众多特质,恰好是这个电台希望传递给你的: 做市面上有声节目里稀缺的“泛科幻内容”;讨论深度兼广度的话题,从硬核冷宅知识到最热流行文化,用包容性的眼光看待一切好玩事物;用爱发电,做泛科幻迷的精神灯塔。 美妙人生的关键在于你迷上什么东西。我们恰好迷上了科幻,想把这份喜欢安利给你。
142
420
评论(0条)
快来抢沙发吧!
打开蜻蜓 查看更多