Vol.80 是玩抽象，还是好设计？谈谈大阪世博会的logo、视觉系统与吉祥物

大阪关西世博会的视觉系统设计引发了广泛讨论，其logo因形似“大肠”被贴上“抽象”“恶心”等标签。公众意见呈现两极分化，既有对红色与蓝色撞色设计的批评，也有对其明快色彩和生命象征意义的认可。设计评审过程由多元评审委员会构成，包括安藤忠雄、荒木飞吕彦等跨界人士，最终从近6000件作品中选出以“细胞”为灵感的生命概念设计理念，呼应世博会主题“让生命闪耀的未来社会”。
评审委员会强调设计的实用性与延展性。大阪世博会logo设计通过简化结构、红蓝白三色搭配，适配单色印刷、刺绣等不同载体，确保低成本传播中的辨识度。视觉系统延展应用中，单个细胞象征个体（ID），多细胞连接形成群体（GROUP），整体构成生态系统（WORLD），并衍生出海洋、山野、光等场景，展现灵活适配能力。
吉祥物“麦麦”从1800多件作品中选出，延续日本吉祥物设计传统，拥有详细背景设定。社交网络上围绕其形象的二次创作活跃，官方推出非盈利二创准则，进一步扩大传播影响力。尽管抽象设计争议讨论持续，但大阪世博会视觉系统通过跨领域协作与延展性策略，试图打破信息茧房，传递多元生命共生的设计价值。