46. 失去逍遥子的第一个双十一：诡计、大混战与小阳谋

在2023年11月11日聊聊，来到第15个年头的双十一，也是失去逍遥子的第一个双十一。

我们谈到在这场年度大戏里的各方心态和诡计，15年双十一背后的中国电商演进史，以及双十一会消失吗？节目里也有很多双十一战役里的平台内部故事。

【嘉宾小记】

赵圆圆是前淘宝直播运营负责人，他参与过孵化薇娅和李佳琦，此前是奥美创意总监。

• 01:45 今年双十一：鸡肋的？割裂的？充满阳谋的？
• 08:23 淘宝、京东、拼多多、抖音、快手、小红书、得物、唯品会……有史以来最浩瀚的平台大乱战
• 13:55 双十一的内涵演变，它对于各平台/商家/消费者分别意味着什么
• 18:16 消费者精准画像：二线城市25-35岁已婚女性>学生>中老年
• 21:18 男女购物习惯的差异根源——“互联网消费环境是为女性设计的，男生敲个边鼓”
• 25:15 空前复杂的双十一是怎么形成的？（老板都头疼，但解决不了）
• 29:37 商家能从这次双十一挣到钱吗？消费者心理为什么变得冷淡？
• 35:37 最不像双十一氛围的平台排名：拼多多倒数第二，小红书倒数第一
• 37:50 各个平台直播带货的表现
• 39:46 为什么淘宝形成了以薇娅和李佳琦为超头主播的马太效应生态？和抖音生态（反超头）差别那么大的根源是什么？
• 44:21 超头主播的兴衰与临界点
• 48:06 网红的五个阶段和双十一中的李佳琦事件
• 50:37 15年双十一背后的中国电商演进史（流量时代-货品时代-内容时代-？）
• 57:00 一个我们没提到、但可能会成为未来电商大鳄极的平台
• 57:45 这个时代属于服务商（平台）非常挣钱的时代，平台、大主播、商家分别拿走蛋糕的多少？
• 01:00:05 坑位费里的门道（含李佳琦坑位费）
• 01:00:45 变相“二选一”
• 01:01:12 我参与过的双十一战役、胜负和它的幕后故事
• 01:13:21 茅台与双十一
• 01:14:38 没有逍遥子的双十一
• 01:15:43 透过双十一这个国民消费凸透镜，我们看到了什么？（消费不多、段子很多）
• 01:20:50 淘宝都到抖音投开屏广告了
• 01:22:57 双十一会消失吗？

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