独家对话｜奔驰×小红书：如果营销有终极胜利，那将是品牌价值观

在品牌营销领域，奔驰与小红书通过对话探讨了经典品牌在新营销时代的平衡之道。奔驰坚持品牌价值观营销策略，以“心所向·驰以恒”为核心理念，强调通过长期主义品牌实践沉淀信任资产。面对年轻用户需求变化，品牌主张既要传承安全、工艺等经典内核，又要融入智能化、本土化设计，打造一以贯之的品牌认知。
小红书作为内容种草效率提升的关键平台，帮助奔驰实现从流量收割到用户资产沉淀的转变。通过精细化用户运营方法，奔驰建立经销商内容矩阵运营体系，联合600多家经销商打造900多个账号，结合City Drive等创意话题，形成公私域联动的品牌势能。杨阳指出，豪华车用户虽为沉默少数，但通过精准人群洞察和KOS私信链路，能激发高光反馈并推动转化。
双方合作案例中，CLE轿跑车型通过艺术潮流人群触达，将沉默少数转化为高光多数，验证了车企营销创新模式的有效性。未来针对CLA新车的营销计划，将聚焦年轻人破圈、场景化种草和口碑强化，延续“车即生活”的叙事逻辑，实现从产品认知到生活方式共鸣的跨越。