Vol.83 营销人最“小心翼翼”的节日过去了，但女性营销本可以不这么难

|本期嘉宾|

Monica（Libresse薇尔品牌经理）

王欢（女鞋品牌 7or9 联合创始人）

可乐（好望水市场营销负责人）

|本期内容|

三八妇女节刚过去，各种品牌纷纷出来“代表”女性发声，相信大家私底下已经吐槽不少了！

要么是女生/女神傻傻分不清楚，要么是临时抱佛脚做出的campaign风马牛不相及，要么是居高临下地喊口号却不关注女性当下的困境。

但这几年，我看到这么几个品牌，是在日常的品牌运营中就一直保持和女性用户密切且一致的沟通，它们是：首批为月经正名化的品牌之一 Libresse薇尔，做能跑能美的高跟鞋的女鞋品牌 7or9，以及连续三年“和 100 个女孩结婚”的好望水。

这期圆桌，我分别请到了三个品牌的代表做客温柔一刀，一起聊聊：

• 如何选取和品牌相契合的女性议题？
• 找到女性用户洞察的关键方法是什么？
• 品牌通过女性广告获得认可和尊重的秘诀！

|时间戳|

09:48 Libresse薇尔：撕开月经羞耻，“月经不隐藏”是女性真正的需求；

15:42 7or9：从32码到42码的高跟鞋，给女生刚刚好的爱意；

21:13 好望水：100 个女孩穿上婚纱，结不结婚都是对幸福的选择；

29:36 卫生巾互助盒——来月经也可以滑雪运动；

31:03 品牌日常如何保持对女性用户的关注和思考？

35:50 行业品类加入，为月经正名；

37:40 7or9做高跟鞋，是为女性提供一个更好的解决方案；

46:10 不要被急切和剑走偏锋的发声方式，把自己的真诚和真心掩盖掉；

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|关于我们|

主播：刀姐doris（刀法 Digipont 创始人兼CEO）

前互联网平台衣二三 CMO、北美支付宝市场运营负责人、纽约 MK 传播经理、北美联合利华护肤品类品牌经理。同时也是一个营销圈和消费圈的头部 KOL，全网百万粉丝。

刀法致力于打造全球品牌的营销智库。秉承「成就中国好品牌，带领走向全世界」的核心目标，为中国品牌找到企业发展所需要的「品牌之道」、「效果之术」，以及拥有同样价值观的人才及合作伙伴，助力品牌加速。

《温柔一刀》是一档聚焦于消费品牌、营销趋势、职业发展以及多元人生等领域的对谈性播客。由刀姐doris和刀法的小伙伴们一起制作。

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|本期团队|

制作人：keira、Even

剪辑：子涵

|片头BGM|

片头：中国雅痞 - CEM records/By.L

片尾：The man - Taylor Swift