直播电商监管新规将公开征求意见

市场监管总局近日宣布，正牵头组织起草《直播电商监管管理办法》，相关监管新规公开征求意见工作将于近期启动。该举措旨在通过制度性文件规范直播电商领域的经营行为，强化行业合规性。
在同期召开的新闻发布会上，市场监管总局集中曝光了十起直播违法典型案例，涉及多个重点监管领域。典型案例包括电商虚假宣传案例，部分主播通过夸大商品功效误导消费者；国标产品直播销售违规行为，部分商家销售不符合国家标准的产品；以及商标侵权直播查处案件，涉及擅自使用他人注册商标专用权牟利。
监管通报还特别指出，部分直播间存在非医疗药品广告监管漏洞，违规发布医疗器械和药品广告。此外，直播以假充真处罚案件被重点披露，包括使用虚假医学术语包装商品、以低价劣质商品冒充正品等违法行为。
此次监管动作显示，市场监管总局将通过法规完善与执法震慑相结合的方式，持续强化直播电商领域全链条监管，推动行业健康有序发展。