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江苏省城市足球联赛“苏超”近期火爆全国,成为区域性全民热议IP。赛事以“13太保”地级市代表队为核心,打破职业与业余界限,吸引职业球员、大学生及业余球员共516人参与,年龄跨度16至40岁。苏超第二轮观赛人数达9852人,超越同期中甲联赛,南京主场上座率创多年新高,门票溢价甚至高达600元,凸显全民参与足球赛事的热情。
苏超的热度延伸至文旅消费联动政策。各赛区借赛事推出“门票+旅游”创新模式,如盐城“平球票游景区”、扬州全域A级景区免票等。端午假期,苏超带动六大主场城市异地游客文旅消费总额同比提升14.63%,南京“赛事+住宿+购物”套餐有效激活商圈消费,综合经济效益显著。
数据显示,我国体育竞赛表演活动产值2023年同比增长93.81%,但万人拥有比赛场次仅为发达国家4%。江苏依托全国领先的足球场数量(每万人1.36块)及高标准场馆支撑苏超赛事,赛季预计创造超3亿元经济效益,印证赛事经济带动消费潜力。
赛事通过城市间竞争强化城市凝聚力提升认同,网友热梗与城市营销助推苏超出圈。然而专家提醒,赛事经济需避免同质化竞争资源浪费,应结合群众基础打造城市体育IP,推动“赛事+文旅+社区”深度融合,构建长期生态。


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