早关注｜请不要伤害Labubu

Labubu潮玩IP现象持续引发市场关注，其限量款在二手市场溢价达20至30倍，甚至出现银行存款送Labubu盲盒的营销策略。奢侈品品牌也借助这一IP提升价值，如爱马仕联名款拍出高价。潮玩市场溢价现象反映出消费者对Labubu的狂热追捧，但也引发对价格虚高和饥饿营销的争议。
泡泡玛特股价增长与其业绩表现紧密相关，2024年Labubu所属系列营收突破30亿元，推动公司股价上涨18倍，创始人王宁成为河南新首富。通过潮玩IP国际化战略，泡泡玛特将Labubu推广至全球，海外营收占比近四成，并计划将其打造成跨文化的世界级IP。
然而，IP生命周期管理挑战逐渐显现。分析师指出，Labubu用户中仅10%为忠实粉丝，大量跟风消费可能加速IP热度衰退。泡泡玛特强调避免过度消耗IP，需通过丰富内涵维持高溢价。此外，潮玩供应链产能问题导致供不应求，公司正加速工厂扩建以应对全球需求。
面对海外经济波动，泡泡玛特需平衡扩张与质量，确保Labubu潮玩IP现象在正确轨道上延续。品牌能否成为“下一个米老鼠”，取决于其能否持续输出文化价值并解决当前运营矛盾。