AI数字人带货虚假广告乱象频发 专家详解追责治理方案

当下网络平台中，AI数字人带货广告频发，不少无感知能力的AI数字人以真实体验名义推广商品，其中曾有AI数字人为属于三类监管医疗器械的美瞳代言，引发公众广泛质疑。根据我国广告法规定，医疗器械广告不得利用代言人做推荐，而原生AI数字人不满足真实试用商品的法律要求，不具备代言资格。
目前AI数字人代言广告现象十分普遍，大量AI数字人仿冒医务工作者、领域专家推广药品、保健品，普遍存在夸大宣传问题，这类内容可通过软件一键批量生成，多数未标注AI生成标识，甚至可去除相关水印，不仅违规宣传，还可能误导患者放弃正规治疗，AI数字人虚假广告已经冲击商业宣传的三大底线。
由于AI数字人无法承担法律主体责任，法律追责需要穿透到广告背后的实际主体，明确广告主承担内容真实性责任，广告发布者、AI制作机构等承担内容审核义务。针对当前乱象，治理不能仅依靠平台下架违规内容，需要落实覆盖全链条的协同治理，由监管部门追溯广告各环节责任主体，串起完整责任链。