国创IP与老字号跨界合作，豫园成潮流打卡地

2025上海之夏国际消费季期间，豫园通过国创IP跨界联动与非遗老字号创新，打造融合传统与二次元文化的潮流打卡地。头部国创动画IP如《天官赐福》在灵辉路还原极乐坊场景，吸引大批年轻粉丝参与二次元场景还原互动，现场游客直呼“震撼”。
老字号破圈营销成为亮点。上海老饭店推出时光代理人动画联名餐点，包含角色主题套餐及饮品，带动日均客流增长超250档，吸引大量00后消费群体。宁波汤团店结合《天官赐福》IP元素沉浸体验，设计角色文样点心和蝴蝶形桃花糯米糕，引发汉服粉丝打卡热潮，门店需连夜补货应对需求。
跨界合作不仅激活老字号文化传承年轻化路径，更让传统消费场景焕发新生。年轻消费者通过动画IP与老字号联动的沉浸式体验，从“情怀消费”转向主动参与，推动非遗文化与二次元创造力深度融合，为品牌注入持续生命力。