上海演艺新空间走向户外市集，吸引众多新观众

上海多个热门商圈如亚洲大厦、市百一店等，近年来通过打造沉浸式小剧场演出体验形成稳定观众群体。近期，这些演艺新空间首次走向户外市集，以演艺主题户外市集活动形式吸引新客群。通过免费周边发放、剧目互动展示及特惠票根推广，成功触达更广泛人群，例如大学生周周专程为限定音乐剧《SIX》来沪，并借市集获取优惠演出票。
市集活动不仅提供短期快闪福利，还通过电子票根兑换纪念票的长期联动机制，串联黄浦区三大商圈消费场景。观众凭票根可兑换包含文旅商体融合消费攻略的纪念票，覆盖暑期文旅消费全链条。这一模式通过文化感染力驱动消费，将观演与住宿、购物等场景结合，形成文化经济闭环。
演艺大世界服务中心主任康祺指出，尽管演艺产业直接经济占比有限，但其文化感染力对区域消费的带动作用显著。通过票根串联多业态消费场景，上海正探索以文化为纽带、推动文旅商体融合发展的创新路径。