E194｜从Fenty到Rhode：欧美明星美妆品牌如何征服Z世代？

近年来，欧美明星美妆品牌通过精准把握Z世代消费趋势，在彩妆行业掀起革新浪潮。以Fenty Beauty、Rare Beauty和Rhode为代表的明星创办美妆品牌，凭借多色号底妆产品和彩妆功能场景创新，打破传统审美框架。Fenty Beauty通过包容性色号策略开创行业先河，Rare Beauty则将心理健康倡导融入品牌理念，推出关注身心关怀的产品线。
短视频社媒营销策略成为这些品牌的核心驱动力。Rhode借助手机壳唇釉等爆款单品，在社交媒体引发模仿热潮；Rare Beauty则通过线上用户社区运营，建立深度情感连接。明星创始人利用个人IP影响力，结合品牌社会价值主张（如环保、女性友好），成功塑造差异化的文化符号。
彩妆行业趋势显示，新兴品牌正冲击传统渠道品牌的市场份额。大集团通过品牌收购布局年轻市场，如LVMH投资Fenty Beauty。然而，明星品牌的持久性依赖创始人持续投入与价值观表达的真实性。彩妆时尚品类迭代加速，液体腮红、便携式产品等创新形态，契合Z世代对个性化与实用场景的双重需求。
行业分析指出，彩妆品类的强社交属性与低决策门槛，使其成为明星创业的热门赛道。但护肤品类因技术壁垒高、信任成本大，难以复制彩妆的成功路径。未来，兼具产品创新与社区互动能力的品牌，或将在美妆品牌并购案例中占据优势。