暑期课本游成文旅黑马 行业该如何规范发展

近期，打卡课本中地点的课本游搜索量大幅增长，成为暑期文旅市场黑马。小学语文课本中的北京天安门、新疆葡萄沟、西沙群岛等景点，成为众多家庭的出游目的地，多数游客表示，课本游能将书本内容转化为真实体验，更能感受到文字背后的魅力。目前多个在线旅游平台已推出多款课本游相关产品，支持自定义路线，契合亲子客群的出游需求。每年暑期亲子客群占旅游客群六成左右，课本游作为暑期亲子游与研学旅游的重要形式，热度随暑假开启快速上升，国内重点历史文化名城与名山大川中，课本提及的景点是主要打卡目标。课本游在拉动目的地停留时长、客单价及二次消费方面表现亮眼，相比普通观光产品，停留时长更高，客单价有30%以上溢价，二次消费高出15~20个百分点，体验类产品复购率也更高。
当前课本游对文旅产业的赋能价值正持续凸显。其核心产业优势在于实现文化记忆与旅游消费深度耦合，天然拥有广泛受众基础与深厚情感共鸣；同时通过重构“文旅+教育”产业链条，释放供给侧改革深层潜力，打破旅游业对传统自然资源的单一依赖，激活红色遗址、历史名城等存量资源的活化利用。
随着课本游赛道爆发，部分机构打出课本同款旗号，仅提供简单拍照打卡服务，部分产品甚至存在虚假宣传和内容注水问题。行业急需建立相关标准，构建全链条规范化的行业规范治理框架，推动行业从流量驱动向标准驱动转变；通过标准化确立优质供给的市场主导地位，同时强化多方协同监管与自律机制，严厉打击虚假宣传等违规行为，引导行业协会发挥自律作用，建立黑白名单制度与第三方评估体系，畅通消费者反馈渠道，倒逼市场主体回归产品本质，营造优胜劣汰的健康产业生态。