市场监管总局发布广告执法指南，能否改善广告市场环境

市场监管总局针对商家利用小字免责、数据注水、自吹虚报等套路误导消费者的广告乱象，发布了广告引证内容广告执法指南，明确监管规则，整治广告市场乱象。
广告执法指南明确了违法宣传的认定标准，禁止商家通过缩小限定范围打定语游戏的含限定词的虚假宣传广告，规定地域限定底线为省级行政区，行业范围需符合官方标准，避免误导消费者；同时明确广告主需承担主体责任，落实广告市场监管要求，对第三方提供的数据开展穿透式检查，要求数据抽样科学、机构具备法定资质，从源头遏制数据造假。
广告执法指南针对不同场景明确了具体规范：针对电商广告，要求补充说明需与主宣传语同等醒目呈现，清晰结构化展示规则，落实小字免责套路整改要求；针对直播广告，要求限制性条件阐述时长、语速语调需与主体信息保持一致，规范直播带货广告表述，避免商家设置套路误导消费者。
广告执法指南开展制度创新，将多次出具广告用数据的第三方机构认定为广告经营第三方，明确第三方机构需对数据问题承担责任，打通广告监管环节，斩断数据造假、虚假宣传的灰色产业链，倒逼第三方机构保持客观中立，从源头减少虚假数据。
广告执法指南的实施，能够挤压虚假广告生存空间，推动企业竞争回归产品质量本身，保障消费者知情权，减少消费者误导侵权。有专家提出，除明确监管规则外，还需广告发布机构落实审核责任，结合技术过滤违规内容，建立社会监督机制，对恶意虚假广告适用惩罚性赔偿，提升违法成本，综合治理违法广告问题。