2026春节档将至，电影周边与旅游提前“热”起来

2026年春节档即将来临，被称为"史上最长春节假期"的九天长假将形成全年流量最大的黄金档期。目前已有《飞驰人生3》《熊出没·年年有熊》等多部具备相当IP知名度的影片宣布定档，这些系列作品凭借既往票房成绩和稳定的受众基础，为春节档票房提供了相当保障。
电影产业正深刻改变消费模式，消费时间线呈现明显前移趋势。在影片正式上映前数周甚至数月，周边商品就已提前上市销售，观众在观影前就开始购买电影周边产品。这种电影周边提前消费现象在春节档尤为突出，去年《哪吒2》的周边盲盒预售甚至出现发货排期半年的情况。
电影对旅游的带动模式也发生转变，从上映后的打卡转变为上映前的种草。2026年春节假期，《飞驰人生3》取景地新疆巴音郭楞的酒店预订量同比增幅达147%，电影取景地旅游热在影片上映前就已显现。观众因对故事和画面的期待而提前规划旅游行程。
这种电影消费时间前移的现象，反映出市场对中国电影未来的强烈信心。以文化做引擎撬动产业链条，形成文化生态，中国电影市场正走向更稳定、更成熟的高质量发展阶段。春节档作为家庭活动为主的长假，电影仍然是重要选择，关键取决于供给影片能否达到观众满意度要求。