“清华林博士”直播间改名复播，虚假宣传咋整治

上海台报道称，“清华林博士”直播间因涉嫌虚假宣传被立案调查后，仅半个月便更名为“氨基丁酸专注儿童成长”复播。该账号删除此前关于“清华大学博士带队研发”等虚假宣传信息，但仍主推售价198元/盒的氨基丁酸水解蛋黄谷太概饮，并隐晦关联产品与儿童身高发育需求。主播通过引用文献和暗示性直播话术，将普通食品包装为“促进生长激素分泌”的功能性产品，涉嫌违反“普通食品不得宣称保健功能”的法律规定。
广州番禺区市场监督管理局初步认定涉事企业林诺德生物科技有限公司存在虚假宣传行为，拟依据《反不正当竞争法》处以罚款并没收违法所得。该企业成立不足一年，曾因经营场所失联两次被列入经营异常名录。律师黄荣楠指出，直播间惯用夸大功效、表演式营销（如虚构库存）及隐瞒产品性质等套路，消费者可依据《消费者权益保护法》主张退赔，企业则面临行政处罚及民事赔偿。
针对“换马甲式违规”现象，监管存在短板，如违规成本低、证据固定难等。专家建议加强跨平台数据互通和动态监测，完善直播营销法规。消费者需警惕普通食品虚假功能宣传，关注产品资质及企业信用信息，通过法律途径维护权益。