北京查处全国首起职业弹幕人虚假宣传案，涉事企业被罚10万

北京市市场监管部门查处全国首例职业弹幕人虚假宣传案件。某直播间通过操控数十个账号批量发送减肥效果虚假弹幕，宣称燃卡果冻具有瘦身功效，如"轻松瘦35斤""夜宵喝酒也能瘦"等伪造用户评价内容，诱导消费者下单，半年售出上万单。调查发现，同一账号反复发送自相矛盾的弹幕，不同账号内容完全重复，异常弹幕占比近七成。
市场监管部门依据反不正当竞争法认定，职业弹幕人团伙通过技术手段伪造产品反馈，构成虚假宣传。涉事企业雇佣未使用产品的虚假账号，在12小时直播中发送千余条促单类弹幕，包含"买一送一""低价促销"等话术，营造抢购氛围。案件首次将直播刷单炒信行为纳入编造用户评价的执法框架，涉事企业被罚款10万元。
该案揭露直播带货行业存在流量造假产业化乱象。职业弹幕人通过模拟真实消费者行为规避监管，利用虚假弹幕干扰市场秩序。市场监管部门强调，经营者须真实披露商品信息，禁止通过人工或技术手段刷量控评。消费者应警惕直播间绝对化效果承诺及异常刷屏弹幕，避免被虚假宣传误导。