医疗科普乱象丛生，如何实现良币驱逐劣币

当前短视频平台成为健康科普的重要传播渠道。数据显示，全国超92%的网络视听用户通过短视频接触健康科普内容，63%的观众已养成定期关注健康科普账号的习惯。然而，医疗科普领域存在乱象，如江西郑某因轻信短视频推荐自行购买“特效药”，最终确诊冠心病需手术治疗，暴露了非专业科普的危害性。
针对乱象，监管部门出台《医疗广告认定指南》，明确将假借医疗科普名义推介诊疗技术、附加药械购买入口等行为纳入变相医疗广告范畴。法律专家指出，需通过多层级监管机制，对科普者、MCN机构和平台实施联动问责。
短视频平台近期加强治理行动。快手推出创作者信用管理体系，小红书倡导医疗内容去营销化，抖音清理683名资质造假医生账号，封禁1200余个违规导流账号。数据显示，平台累计处理低质医疗科普视频超50万条。
专家强调，优质医疗科普应依托医务人员及医疗机构。建议通过激励机制提升医务人员科普创作能力，并优化内容吸引力以匹配公众需求。医疗科普本质是民生服务，需持续强化监管、落实平台责任、推动专业力量参与，最终实现“良币驱逐劣币”的良性生态。