古越龙山9年8次提价,“黄酒一哥”靠涨价走出“江浙沪”?

00:00
13:15
主播信息
野马财经

野马财经

人人都是蜻蜓主播,欢迎关注野马财经
关注
独角金融
763
独家视角,金融观察。
野马财经
1191
专业财经脱口秀
金融街那些事儿
26
不爱八卦不足以语人生,以专业水准分享金融圈内八卦,有料、有趣、有内涵!
APP内查看主播
节目详情

# 古越龙山涨价策略分析

# 黄酒企业提价策略调整

# 黄酒市场竞争格局演变

# 黄酒区域市场依赖困境

# 黄酒高端化发展路径

# 黄酒品牌价值提升方向

# 黄酒消费场景拓展需求

# 黄酒毛利率承压现状

# 黄酒全国化营销策略

企业动态与市场表现
古越龙山作为黄酒行业龙头企业,近期宣布实施第九年第八次提价策略,涉及彩包花雕、清纯三年等产品,提价幅度达2%-12%。此次黄酒企业提价策略调整引发市场关注,公告后股价连续三日上涨,但2024年公司净利润同比下降48.17%,毛利率持续承压,显示提价对盈利能力改善有限。
行业现状与竞争挑战
当前黄酒市场竞争格局中,古越龙山、会稽山等三家A股企业面临白酒与啤酒的挤压。尽管黄酒行业2024年市场规模达210亿元,但消费者对黄酒品类仍存在“廉价商品”认知,消费场景局限于江浙沪区域市场依赖。数据显示,古越龙山2024年江浙沪收入占比首次降至57.03%,但全国化推广进程缓慢,区域外市场营收仅占40.74%。
高端化与品牌价值困境
古越龙山近年推动黄酒高端化发展路径,推出千元级产品,但中高档酒销量占比不足40%,低端产品仍主导市场。专家指出,黄酒品牌价值提升需突破社交属性与情绪价值短板,通过消费场景拓展强化品牌溢价。目前黄酒品类仍缺乏高端商务宴请场景支撑,消费者心理价位预期偏低,制约行业扩容空间。
行业转型与未来方向
针对黄酒区域市场依赖困境,专家建议借鉴凉茶全国化营销策略,通过文化教育培养消费习惯。古越龙山计划通过扩产和降本实现增长,但连续四年未达经营目标。行业需解决年轻群体认知断层问题,扭转“中老年饮品”标签,同时提升渠道利润以推动全国化进程。尽管黄酒历史文化底蕴深厚,但品类升级仍面临品牌定位模糊与市场竞争加剧的双重压力。

展开
大家都在听
小米传
小米传
带你深入最年轻的世界五百强科技公司,洞悉移动互联网时代的创富密码。 【内容介绍】 从一碗小米粥开始,41岁的雷军站在了风口上,开始了“小米加步枪”的创业之旅。从2010年创办至2020年,十年时间,小米公司成了世界上最年轻的500强企业。是什么支撑小米高速增长,成为企业界传奇? 小米的商业内核是什么?小米模式的风险和未来机遇在哪里…… 读者不仅能从书中得到以上问题的解答,还可以从小米走过的不凡之路中领略小米人的创业梦想和奋斗拼搏的精神。本书系统全面地讲述了小米在雷军的带领下的创业经过和发展历程,探讨了小米公司如何不断调整战略目标、企业文化、管理模式来适应外部大环境的变化,从而走向更广阔的世界舞台的发展之路。 【作者介绍】 陈润: 新生代企业史作家,企业文化研究专家,润商创办人、总裁。曾担任中央电视台证券资讯频道特约评论员,原中央人民广播电台《经济之声》栏目特约评论员。主要作品有:“全球商业史系列” (四卷)《招商金融20年:分析产生影响,协同创造价值〉〉《卓尔的故事:中国民营企业发展与转型样本》《生活可以更美的:何享健的美的人生》等,《雷军传:站在风口上》已有中文简体、繁体及日、韩、阿拉伯语、越南语等6种版本。他所创办的润商,专注于企业文化建设及商业影响力传播、咨询服务,为招商局、华润、美的、戴尔中国、卓尔、用友等数十家知名企业提供企业史定制服务。 唐新: 新锐财经作家,润商签约作家,专注于企业史、商业文化、品牌体系、公司治理研究。著有《华为逻辑》《UBER:共享改变世界》《我的人生哲学:褚时健给年轻人的12堂哲学课》等。 【主播介绍】 韩熙达,润商学院首席朗读官。毕业于中国传媒大学播音与主持艺术学院,曾为多部纪录片、影视作品配音。
59
60
评论(0条)
快来抢沙发吧!
打开蜻蜓 查看更多