古越龙山9年8次提价，“黄酒一哥”靠涨价走出“江浙沪”？

企业动态与市场表现
古越龙山作为黄酒行业龙头企业，近期宣布实施第九年第八次提价策略，涉及彩包花雕、清纯三年等产品，提价幅度达2%-12%。此次黄酒企业提价策略调整引发市场关注，公告后股价连续三日上涨，但2024年公司净利润同比下降48.17%，毛利率持续承压，显示提价对盈利能力改善有限。
行业现状与竞争挑战
当前黄酒市场竞争格局中，古越龙山、会稽山等三家A股企业面临白酒与啤酒的挤压。尽管黄酒行业2024年市场规模达210亿元，但消费者对黄酒品类仍存在“廉价商品”认知，消费场景局限于江浙沪区域市场依赖。数据显示，古越龙山2024年江浙沪收入占比首次降至57.03%，但全国化推广进程缓慢，区域外市场营收仅占40.74%。
高端化与品牌价值困境
古越龙山近年推动黄酒高端化发展路径，推出千元级产品，但中高档酒销量占比不足40%，低端产品仍主导市场。专家指出，黄酒品牌价值提升需突破社交属性与情绪价值短板，通过消费场景拓展强化品牌溢价。目前黄酒品类仍缺乏高端商务宴请场景支撑，消费者心理价位预期偏低，制约行业扩容空间。
行业转型与未来方向
针对黄酒区域市场依赖困境，专家建议借鉴凉茶全国化营销策略，通过文化教育培养消费习惯。古越龙山计划通过扩产和降本实现增长，但连续四年未达经营目标。行业需解决年轻群体认知断层问题，扭转“中老年饮品”标签，同时提升渠道利润以推动全国化进程。尽管黄酒历史文化底蕴深厚，但品类升级仍面临品牌定位模糊与市场竞争加剧的双重压力。