三个月烧掉上千亿！三巨头业绩集体变脸！外卖大战该如何收场？

互联网外卖三巨头美团、阿里巴巴和京东近期公布财报，业绩集体出现大幅下滑。美团交出近三年来首份季度亏损成绩单，经调整后净亏损达到160亿元；阿里巴巴净利润同比下降52%；京东利润同样出现腰斩。三巨头在营销费用上的开支几乎翻倍增长，单季度总支出达到1200亿元，同比多支出600多亿。
从市场份额角度来看，阿里巴巴入局后份额持续提升，美团份额则呈现下降趋势。阿里巴巴旗下淘宝闪购宣布500亿补贴计划，直接冲击美团核心业务。京东虽然营收增长明显，但其即时零售业务份额最低。这场外卖大战烧掉千亿资金后，市场格局并未发生根本性改变。
这场竞争本质上是一场行业恶性内卷竞争。在电商整体增长空间见顶的背景下，各企业为保住核心业务不得不越界竞争。美团即时零售业务的发展蚕食了京东和阿里地盘，迫使后者采取反制措施。尽管有关部门已约谈企业要求杜绝不正当竞争，但内卷很难完全避免。
三巨头都清楚未来主战场在于人工智能云计算和机器人配送等技术领域，正在拼命布局新技术。但在新业务成熟之前，各企业仍需守住传统地盘保障现金流。随着技术进步，即时零售边界越来越模糊，竞争态势将更加复杂。
利润大幅下降对企业股价产生明显影响，但这属于短期利益与长期利益的博弈。如果不采取应对措施，任由对手蚕食核心业务份额，企业将面临更大危险。未来电商竞争格局将更加惨烈，包括抖音和拼多多在内的多方参与者将继续展开激烈竞争，直到新技术突破带来行业新增量。