“五一”盘点：“小城”逆袭，外国游客迷上“中国购”与农耕文化|2025-05-06

2025年五一假期旅游市场呈现供需两旺态势，反向旅游新趋势持续升温。一线及新一线城市居民成为县域旅游主力，如塔什库尔干塔吉克自治县等小众目的地跻身热门榜单，县域旅游热度飙升覆盖全国近九成县域。携程度假农庄多地联营店入住率超90%，体现消费升级旅游特征，高星级酒店预订热度显著高于低星级，印证“城市大休闲、乡村微度假”模式。
旅游市场增量来自“一老一少”群体。去哪儿数据显示，19-22岁大学生首次购票量同比增60%，银发经济旅游需求觉醒，60岁以上旅客机票预订增幅达40%，更注重出游质量。文旅融合带动经济爆发，全国超23场音乐节拉动消费，海口因演唱会酒店预订量增3.4倍，1元门票撬动7-8元综合消费。
入境游订单激增成为突出亮点，携程平台入境游订单同比增130%。上海、深圳等一线城市仍是主要目的地，但珠海、青岛等非一线城市外籍旅客酒店预订增幅超50%。外国游客足迹向小城延伸，苏州、湖州等城市进入入境游前20名。成渝、云贵凭借航线与旅游资源晋升区域性入境枢纽。
外国游客偏好从观光转向农耕文化深度体验，如广西龙脊梯田开耕节插秧、张家界稻田捉泥鳅等活动吸引海外订单增长。成都推出川菜烹饪全流程体验，带动当地美食类订单同比增6.8倍，形成文旅融合新热点。政策红利如过境免签、离境退税等进一步降低入境门槛，刺激外国游客消费需求。