0720外卖大战：背后又是一场巨变

近期，市场监管总局约谈美团、饿了么等平台企业，强调需遵守《反不正当竞争法》《电子商务法》等法规，规范促销行为，推动即时零售生态健康发展。此次“闪购之战”表面是外卖竞争，实则是互联网巨头争夺即时消费场景主导权。
此前，平台通过“补贴大战”以红包雨吸引用户，但烧钱换市场的模式不可持续。恶性竞争导致现金流吃紧、边际效应衰减，商家与骑手陷入内卷。阿里等企业将即时零售视为战略核心，瞄准“30分钟送万物”场景，如应急商品、应季防晒品等非餐饮需求，推动消费场景变革。
数据显示，淘宝闪购日活用户超2亿，非餐饮订单量激增1300万，屈臣氏等线下门店通过线上线下融合实现订单翻倍。预计2030年即时零售市场规模将达2万亿，年均增速超20%，挤压传统电商及线下渠道份额。
当前，连锁店、前置仓、小商超三类商家已布局即时零售，美团“繁星计划”目标拓展10万闪电仓。商户转型已成必然，缺乏线上能力的实体店面临淘汰，头部商超需通过独特体验维持竞争力。
未来竞争需回归商业本质，聚焦物流效率、商家生存与用户体验，在法制化轨道上摆脱内卷，推动即时零售从外卖向“送万物”升级，实现多方共赢。